奥运大幕即将开启 “中国制造”闪耀巴黎

    万众瞩目的巴黎奥运会将于当地时间7月26日开幕，伴随着中国奥运健儿征战赛场，中国企业将生意做到了奥运会，在赛场内外提供诸多产品和服务，有力保障奥运会顺利举行。

    业内人士表示，近些年来，“中国制造”频繁亮相各大国际赛事，折射了中国品牌“走出去”的稳健步伐，特别是在越发注重品牌建设的当下，这无疑体现了国际市场对中国品牌的认可。“中国制造”将借助奥运会这一重要国际舞台，进一步提升品牌影响力和国际声誉，为中国企业“扬帆出海”提供重要助力。

    分享“奥运蛋糕”

    近一段时间，各国运动员陆续抵达法国。很多运动员或许不知道，当他们步出机舱门时就开始享受到“中国制造”的服务了。

    据中集集团发布的消息，在巴黎奥运会各国代表团出入境口岸巴黎戴高乐机场和奥利机场，公司建造的184台登机桥将为赛事人员快速通行保驾护航。这也是中集装备继索契冬奥会、北京冬奥会、杭州亚运会后又一次在世界级体育盛事中发挥重要作用。为确保奥运会期间登机桥安全稳定运行，中集方面常驻机场项目组除加派人手、增加巡检频率、加强备品备件存储外，还密切协助机场全力提高响应效率。

    中集集团用过硬的登机桥产品和一流的服务亮相巴黎奥运会，正是中国企业征战巴黎奥运会的缩影，也是“中国制造”走向世界的新案例。如今，在包括奥运会在内的各种国际赛事中，中国元素已经成为不可或缺的重要组成部分。

    从近期相关公司发布的信息就能发现，眼下的巴黎有不少“中国制造”产品。

    其中，LED显示、LED照明产品及光显解决方案供应商洲明科技，就在巴黎奥运会多个智慧场馆及开幕式所在地塞纳河畔的粉丝活动区域，提供总面积超过2600平方米的LED显示屏和相配套的解决方案。值得一提的是，不仅仅是巴黎奥运会，洲明科技服务过的重大国际赛事还包括北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等。

    洲明科技日前在接受调研时表示，今年上半年海外需求相对较好，公司计划进一步加强在欧美发达国家以及其他新兴市场的布局力度，通过深化品牌渗透、优化产品组合和提升客户服务等措施，增强公司在国际市场的竞争力。

    英利奥则将自家地板铺到了巴黎奥运会赛场。这家位于河北的运动地板提供商是诸多重大体育赛事的官方独家器材供应商。公司产品涵盖PVC运动地板、定制工艺地板等类别，拥有赛事专用、体育场馆专用、健身房专用等多个系列300余款产品。在巴黎奥运会上，英利奥SES橡胶弹性地板成为三人篮球项目指定使用运动地板。

    泰山体育则为巴黎奥运会摔跤、柔道、自行车、铁人三项、拳击、跆拳道、体操等多个项目正赛与资格赛量身定制了安全可靠且融合尖端科技的体育器材，还配备了专业的保障团队。

    “‘中国制造’闪耀巴黎奥运会，体现了中国制造业的强大实力和国际影响力。企业要抓住机遇，持续努力，在全球竞争中获得更多市场。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受中国证券报记者采访时说。

    时下，从吉祥物玩偶到助威棒，从杠铃到自行车，从乒乓球到硅胶手环，从球台到安检门……越来越多的“中国制造”开启了它们的“巴黎时刻”。

    2024年为体育赛事大年，巴黎奥运会、多个职业联赛等大型比赛及民间体育赛事接连上演，为体育用品及设备生产企业带来了巨大商机。除“小商品之都”义乌外，国内其他地方的企业也纷纷抓住奥运商机，将自家产品送到奥运会，推动出口潜力持续释放。

    品牌影响力持续提升

    近些年来，“中国制造”凭借完备的产业链及供应链，提高了生产效率，制造了质量优、性价比高的产品，为世界提供了多样化的商品和服务。在此背景下，“中国制造”走上奥运会舞台自然顺理成章。

    “随着中国经济崛起，‘中国制造’的质量和性价比得到了广泛认可，这使得‘中国制造’在国际赛事中得到了越来越多的关注和青睐。”柏文喜表示，这展示了中国对制造业的重视和支持以及中国制造业企业的创新能力和市场竞争力。在柏文喜看来，奥运经济带来了许多机遇，也为企业提供了展示品牌、扩大市场影响力和获取商业利益的机会。企业要制定明确的营销策略，针对奥运会的主题、文化和受众进行精准的市场推广。

    相关上市公司适时抓住奥运机遇，充分发挥主业优势，利用各方资源，不断扩大品牌知名度和影响力。

    以元隆雅图为例，公司业务覆盖全案营销和IP文创两大板块。其中，在IP文创方面，公司面向企业和广大消费者提供包括赛会特许纪念品、贵金属纪念品、实物和数字IP文创产品、IP数字场景等在内的各类文化创意产品。

    元隆雅图日前在回复投资者提问时称，公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品；同时，也在进行TEAMCHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会做好前期准备。

    元隆雅图此前在2023年年报中表示，公司大IP文创布局已形成一体化产业链，“B+C”联动的全渠道IP运营能力不断夯实，为2024年巴黎奥运会、欧洲杯等热点赛事做好了充足准备。

    元隆雅图日前公告称，哈尔滨亚冬会组委会授权公司为2025年第九届亚冬会特许生产企业、特许零售企业和网络特许零售企业。元隆雅图表示，在“大IP+科技”战略不断深化的背景下，公司赛会特许业务通过一体化IP运营服务不断丰富赛会IP的产品类别、情感表达和创意玩法，放大传播效应，助力提升赛会IP的影响力和商业化变现能力。

    不仅仅是元隆雅图，越来越多的中国企业持续加大研发投入，不断提升产品科技含量，实现产品提质升级，用更具科技色彩的产品和一流的服务塑造品牌形象，进一步提升企业品牌影响力。

    近期，科技感十足的乒乓球台及其他巴黎奥运会赛会设备设施在网络上引发了巨大关注。这些“中国制造”生动体现了中国产品的创新力和竞争力，树立了中国企业的良好形象，有力提升了企业综合影响力。“我们要加大研发投入，提高产品的技术水平和创新能力，更好地适应不断变化的市场需求。同时，注重品牌建设和企业文化培育，进一步提升品牌知名度和美誉度。”柏文喜说。