“奥运经济”持续升温 中国运动品牌加速“出海”

    本报记者 张文湘

    见习记者 占健宇

    巴黎奥运会开幕在即，“奥运经济”持续升温。在这股热潮之中，中国运动品牌正加速国际化步伐，向世界展示独特的魅力与竞争力。

    李宁、安踏、红双喜、匹克……近年来，中国运动品牌在国际赛事中频频亮相。业内人士表示，当前中国运动品牌的国际影响力日益增强，国内运动品牌在产品设计、技术创新和市场营销等方面不断取得进步，已经具备与国际品牌竞争的实力，借助奥运会等国际赛事平台，中国运动品牌可以进一步扩大全球业务布局。

    发力奥运营销

    本届巴黎奥运会，随处可见中国运动品牌的身影。7月27日，巴黎奥运会乒乓球项目将迎来首个比赛日，作为官方指定的比赛球台供应商，上海红双喜股份有限公司（以下简称“上海红双喜”）所制造的乒乓球台亦将在比赛中亮相。

    上海红双喜相关人士对《证券日报》记者表示，从1959年品牌诞生以来，公司已经为7届奥运会、22届世乒赛、3届青奥会提供了场地器材。在巴黎奥运会上，公司将提供3D标技术和可调节灯光系统相结合的巴黎彩虹球台，而红双喜羽球器材也将继续被本届奥运会使用。

    安踏体育官网资料显示，公司于今年6月25日发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。自2009年6月份起，安踏体育正式成为中国奥委会合作伙伴，是与中国奥委会合作最久的品牌。

    此外，李宁也为中国乒乓球队出征巴黎奥运会精心打造了全新“龙服”；比音勒芬推出中国国家高尔夫球队巴黎奥运比赛服；轻户外国货品牌茉寻MOUTION成为中国国家帆船帆板队官方合作伙伴，将为中国国家帆船帆板队队员量身定制一系列专业防晒装备。

    “当前国内运动品牌发力奥运会营销，这一策略无疑对其业绩增长、品牌推广具有显著的推动作用。借助奥运会的热度和影响力，能迅速提升国内运动品牌的知名度和美誉度，助力品牌进一步巩固和扩大市场份额。”兴乡工作室首席战略发展顾问袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示。

    盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示：“奥运会营销往往与积极向上的体育精神紧密相连，有助于塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和好感度。这种正面的品牌形象有助于促进产品销售，进而推动业绩增长。”

    “出海”步伐加快

    国产运动品牌“出海”是当前市场关注的热点。业内人士认为，奥运会是企业向世界积极展示自身形象的窗口，在本届奥运会的带动下，国内运动品牌有望进一步拓展海外市场。

    记者了解到，多家国产运动品牌通过赞助国际运动员的方式，逐步提升国际影响力。匹克体育宣布，将支持巴西、菲律宾、比利时等11个国家奥运代表团出征2024巴黎奥运会，除支持中国运动员外，匹克体育还为多位国际运动员、运动队提供专业比赛装备。

    上述上海红双喜相关人士表示，近年来红双喜品牌全球影响力不断加强，除了中国队外，红双喜国际签约队员共计29人，其中13人排名世界前一百。目前已有9名国际球员拿到奥运会门票，公司签约的国际球员分布于日本、韩国、新加坡等地。

    对于国内运动品牌的“出海”前景，多位业内人士持乐观态度。江瀚认为，中国品牌的国际影响力日益增强，借助奥运会等国际赛事，可以进一步拓展海外市场。

    中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元向《证券日报》记者表示，国内运动品牌的国际化战略具有较大潜力，借助奥运会等赛事，品牌可提升国际知名度。但需注重研发创新、品质提升，以适应不同市场需求，并结合本地化策略，强化品牌故事的传播。

    “尽管国产运动品牌走向世界需要时间，但相信勇敢走出去才有成功的机会。”上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《证券日报》记者采访时表示。