颜值经济崛起，未来消费女性当道！

    双11过后，“黑色星期五”“双12购物节”接踵而至。11月以来气温骤降，电商行业却正迎来消费热潮。在这消费大军中，谁能扛起消费大军的旗帜？

    在盘古智库高级研究员江瀚看来，疫情的影响下，线上经济快速崛起，女性经济本来就在消费格局中占据主导地位，因此也在推动线上经济增长的过程中扮演着重要的角色。江瀚表示，未来，女性消费者在消费经济中的主导地位还有望进一步加强。

    近期，新电商平台拼多多针对女性消费者群体发布了《初冬女性消费热门商品榜单》，榜单数据显示，服饰类商品占了榜单一半以上，“买衣服”仍是女性永恒的消费主题，ins潮秋冬外套、鲨鱼裤、光腿神器成为热销商品前三名，“穿得美美的过冬”是平台年轻女性的一致愿望。

    来自拼多多的数据同时显示，口红出现在了热门商品榜单上，平台口红、眉笔订单数逐渐走高。近期，露华浓口红被冠予“平价之光”头衔走红，在其破产风波之后，拼多多平台露华浓口红销量暴增，热门色号直接几度被消费者买断货。

    但这并不意味着口红效应的再现。江瀚同时强调，在这个过程中，女性消费者作为电商消费的主力军也在出现一些新的特点。“比如口红效应的理论已经行不通了。”江瀚告诉记者，口红效应的逻辑为收入预期出现下降，人们因无力负担奢侈品而出现的消费行为的转向，而现如今可以看到，消费者的偏好呈现出一个向理性演变的过程。在江瀚看来，比起消费替代，消费者们将更加追求对于合理性的颜值经济的追求，未来审美自娱的趋势将更加明显。

    此外，来自国家卫健委发布的数据显示，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也已经加入到脱发的阵营中来。如是背景下，返利网披露了一组数据，尽管男性脱发比例远高于女性，但女性却对假发、植发以及生发等产品显露出更多的兴趣。

    返利网数据显示，从平台“假发”关键词的订单量来看，男女下单比例为1：11.7；在“生发”关键词条目下，男女下单比例为1：3；在“植发”关键词条目下，男女下单比例为1：3.4。从年龄分布来看，20-40岁人群为“假发”“生发”“植发”相关产品购买主力军，分别占全部年龄段订单量的97%、96%、95%。

    另据什么值得买《消费幸福趋势报告》数据显示，随着消费者护发诉求增加，用户对于各类毛发护理类小家电功能的需求同样出现升级。

    什么值得买的数据同时显示，双11购物节期间，为颜值加分的时尚首饰、轻珠宝等配饰类商品销量同比增长42.3%，消费者对美的需求在“11.11”集中爆发。同期，医美产品销量同比明显增长，从医美项目消费用户画像来看，性别方面，92.3%的消费用户为女性；年龄方面，33.6%的用户为90后，另有9.1%的95后群体成为了医美项目的消费者。

    在返利网公关传播负责人严正看来，比起口红效应，消费者的消费趋势将会向“精消费”转变。严正告诉记者，所谓“精消费”即为精简、精细、精明。“在此期间，追求性价比的平台、二手电商以及在线导购等平台有望得到更多的发展机会。此外，细分品类的头部品牌有望进一步发展分羹原有头部品牌的市场，消费市场上也会出现越来越多的新的赛道。”严正指出，“对于部分行业参与者而言，这意味着一个新的红利期的来临，红利期的时间长度可能会在五年至十年左右”。