“国风”热潮涌动 新消费业态彰显假日经济新活力

    本报记者 刘萌

    今年的中秋节日氛围浓厚，涌现出许多新亮点、新气象，彰显出我国消费市场的蓬勃活力以及经济的强大内生动力。

    中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，今年的中秋节“中式夜游”风靡全国、“国风潮”焕发新生机，形成了全新的文化体验和消费趋势。

    星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，此次中秋假期消费市场亮点纷呈：首先，受制于假期时长，居民青睐短途游、周边游，不少地方中秋假期周边游订单较今年端午假期更高；其次，与节日气氛相关的消费表现不俗；再次，国潮消费风起云涌，着汉服、挽青丝等国风赏月项目受到欢迎，很多文创产品快速走俏；最后，博物馆、美术馆等迎来了越来越多的游客，跟着赛事、音乐、影视去旅行等文旅融合体验成为多地新风尚。

    假期一般是消费新场景、新业态“试水”的重要时间节点。各地多样的活动让人们在尝美食、逛景点的同时，也品味着中秋传统佳节的文化和风俗。

    在北京，园博园举办的“京彩灯会”涵盖赏、游、秀、吃、购、玩等多方面，覆盖老字号、非遗、文创、餐饮美食等；“北京中轴线”成为牵引文旅消费的热门IP，多个主题游线路迎来大量亲子家庭游客。在重庆，两江新区打造了水上灯会，吸引了不少游客观展；许多主题乐园、购物中心设置了月亮相关的创意展，吸引了不少消费者拍照打卡。在成都，ATP250成都网球公开赛、2024年成都赛艇公开赛等赛事恰逢中秋假期举办，跟着赛事来旅游，带动假日消费市场迸发新活力。

    9月17日，木鸟民宿发布的《2024中秋假期民宿消费报告》显示，今年中秋假期以周边游为主，短途游民宿订单占比70%。作为中国传统节日，中秋节吸引了更多家庭游用户在民宿团圆，家庭游用户成为中秋出游的主要客群之一，占比近四成。

    木鸟民宿相关负责人对《证券日报》记者表示，“新中式全家福”成为今年中秋许多家庭游用户的打卡项目之一，身着汉服、游览古城度过沉浸式中秋节受到用户青睐。

    “最令人印象深刻的是，很多地方在打造消费新场景时，都愈发注重同中秋元素的结合。比如一些景区景点会利用光影等技术来营造中秋氛围，并推出对诗词、古风表演、着汉服、文艺演出等活动，为游客们带来更加沉浸的中秋游玩体验，同时也让人们进一步感受到中秋的文化魅力，并带动了中秋消费市场的繁荣。”付一夫说。

    在宋向清看来，今年各地结合中秋的新场景新业态创意十足，在拉动消费的同时，满足了消费者多样化需求。

    付一夫认为，中秋假期消费市场表现令人满意，人们在假期期间赏美景、尝美食、品民俗、看演出，各地致力于围绕中秋主题元素进行相关的消费场景与消费供给的布局和优化，进一步激发出人们的消费潜力和意愿，将消费市场推向了一个短期的小高峰，为国民经济的持续回暖注入了动力。

（编辑 郭之宸 乔川川）