深圳八月“出招”促消费 多个线下活动齐头并进

    本报记者 王小康 见习记者 林娉莹

    近日，随着第二届“鹏城八月欢乐游购”正式开幕，深圳将在8月份开启为期1个月的“买买买”模式。据了解，这场将持续整一个月的大型促销活动，将拥有四大主题，推出七亿元补贴，联动百家商圈，打造具有深圳特点的品牌购物节。

    对于活动举办的意义，中国（深圳）综合开发研究院新经济研究所执行所长周顺波对《证券日报》记者表示，“疫情好转后，深圳政府通过消费补贴，举办各类大型消费购物节活动，促进消费回暖，非常有必要，将为经济重启按下加速键”。

    为线下消费恢复按下加速键

    2020年疫情以来，各行各业均受到冲击。而随着疫情防控进入常态化阶段，各行业复工复产，在疫情前期一度陷入停滞状态的消费零售行业也在回暖。

    深圳市统计局数据显示，虽然社会消费品零售总额在2020年第二季度均为同比下滑，但降幅正在持续缩小，回暖趋势明显。4月份，深圳市社会消费品零售总额为599.44亿元，累计同比降幅20.1%；到6月份该数据为750.65亿元，累计同比降幅14.8%。

    然而，作为消费零售行业的重要组成部分，线下实体门店的处境仍然亟待恢复。“疫情期间，由于替代效应，电商反而实现了较快增长，但线下店铺仍然面临严重困境。”周顺波在接受《证券日报》记者采访时说到。深圳华强北某实体门店店主也对《证券日报》记者表示：“就算疫情控制，消费者都习惯了线上消费，现在来门店的客人已经不多了。”

    虽然线上转型已经成为大多数消费企业的共识，但实体店消费的体验感和互动交流仍是无可替代的。“其实相比于线上，线下消费其实能够有很多种方式来满足消费体验，也能营造一种很好的促销氛围，更能激发人们的消费意愿。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫就对《证券日报》记者表示，“深圳第二届鹏城八月欢乐游购活动，就是为了提振消费，助力线下消费加速恢复”。

    8月1日，第二届鹏城八月欢乐游购活动如期举办。据悉，与以往促消费活动不同的是，此次鹏城八月欢乐游购将打造四大主题活动周，其中包括以“高品质·爱生活”为主题打造品质消费周，以“夜深圳·潮生活”为主题打造夜间经济周，以“新深圳·Fun生活”为主题打造时尚潮流周，以“购深圳·够缤纷”为主题打造欢乐游购周。

    （图为贴有深圳八月促消费活动宣传的国美电器门店。王小康/摄）

    此外，在整个8月份，深圳还将计划举办20场大型主题活动、280场商圈特色活动，包括“吃货”喜欢的美食节、啤酒节等。吸引市民到店购物，促进消费回归线下，助力传统消费零售行业重启回暖。

    付一夫就此表示：“目前国家正倡导‘经济内循环’，而这其中的核心就在于如何具体地拉动消费。深圳此次举办这样的活动，不光提振了城市居民消费，也符合‘经济内循环’的战略发展方向。”

    值得一提的是，消费者对类似的活动也十分期待。市民彭女士就对《证券日报》记者表示，“很多活动我都很感兴趣，不光是可以叫上亲朋好友一起参与体验，很多参与优惠的产品以及方式都很贴近生活，能够切中消费者需要的那部分”。

    首周5G产品成“宠儿”

    8月6日，《证券日报》记者来到深圳华强北发现，虽然开幕首日的热闹已然散去，不少室外搭棚的商家也正陆续撤出，但实际上，在首周的“家电数码产品消费节”等主题引导下，室内卖场的促销活动正拉开序幕。

    其中，华强北商圈的国美电器、苏宁易购等大型家电数码卖场门前，均已贴上色彩鲜艳的活动标识。“首周有家电数码消费节的补贴活动，只要是购买了参与活动的产品，都可以申请10%的补贴，每个深圳居民最高可以补贴到1000元，补贴总额共3亿元。”在国美电器内，一位员工向《证券日报》记者表示。

    在数码产品方面，《证券日报》记者在现场看到，诸如华为、苹果、OPPO、惠普等知名品牌均有产品参与了活动。即便是在工作日的上午，依然有不少消费者被活动吸引前来选购。

    （图为贴有补贴金额的笔记本产品。林娉莹/摄）

    《证券日报》记者从一位手机销售员处了解到，5G手机在活动中更受消费者关注，成为名副其实的“宠儿”。据悉，活动以来华为5G手机在全市销售成绩斐然，OPPO、三星等5G手机也不断有消费者前来咨询。

    “5G手机卖得好，也有5G通信技术的日益普及和5G换机潮的原因。加上单款手机的均价稳定，10%的补贴比例会更实惠一些。”前述销售员补充道。

    （图为消费者们在选购华为手机。王小康/摄）

    而在家电产品方面，TCL、美的、海尔等知名家电品牌也参与了补贴活动，但仅限于符合新国标的产品。有TCL电子内部人士向《证券日报》记者表示：“该补贴是直接给到消费者的，主要是刺激消费，也有利于拉动公司的下游终端需求，我们自然是支持并积极参与该类补贴活动的。但活动才刚开始，对销量的拉动还没有具体数据。”

    记者也注意到，由于补贴政策存在金额上限、程序繁琐等原因，有的消费者选择不参与补贴。“申请要用特定APP，等补贴下来要等三个月，还无法确定能不能申请到。”市民齐先生（化名）向《证券日报》记者表示，“太麻烦了，拿这补贴太费劲。”

    对此，也有海尔销售员向记者表示：“由于家电的单价较高，多数顾客还需要成套购买，加上有千元的上限，10%的补贴比例对家电来说比较不适用。”

    值得一提是，在这个炎热的8月，除了深圳政府主导的促消费活动，移动、联通和电信等运营商也同步推出了购机补贴，为5G换机潮再添助力。此外，国美“808”、苏宁易购“818”等由企业主导的促销活动同样正如火如荼地准备中。多类促消活动齐头并进，为8月的消费季增加热度。

（编辑 孙倩）