趣头条CEO谭思亮：强化对米读的投入和支持是提升盈利能力的关键

    本报记者 矫月

    美国东部时间6月1日晚间，趣头条发布了2021年Q1财报。财报显示，按照美国通用会计准则，公司第一季度实现净营收12.91亿元，符合市场预期；运营效率不断提升，整体用户ARPU值持续攀升，同比增长32.3%。此外，其他营收实现6290万元，同比大幅增长31.7%，成为一季报中重要亮点之一。

    趣头条创始人兼CEO谭思亮向《证券日报》记者表示：“强化对米读的投入和支持，是公司提升盈利能力的关键。”

    “2021年我们继续提升盈利能力，强化对米读的投入和支持，米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破，巩固了米读在免费阅读行业的领军地位。我们坚信，在贯彻长期主义的策略下，能够实现增长和非小说业务全年盈利的目标。”谭思亮表示。

    在线付费阅读的阵地，玩者林立。但米读却另辟蹊径，通过“免费+短剧”的模式，成为在线阅读领域的一个特色玩家。米读新商业模式的出现，为趣头条打造了强劲增长的又一增长曲线。

    自2018年5月上线以来，米读便呈现高速增长。仅用154天，平台DAU便实现200万的突破。而从2020年开始，米读通过与快手的合作，开启了商业化的进程，并成为推动趣头条业务新生力量。

    从打法来看，通过网文改剧、形成IP孵化闭环，正是米读推动业绩高速增长的“杀手锏”。以米读为依托，通过IP孵化、网文改编、网剧账号矩阵打造以及与包括快手、微视、芒果等短视频平台的合作，团队很快打通了一条网文变现的新渠道。

    在米读的孵化机制下，《秦爷的小哑巴》改编成微短剧后成为爆品，另外，由米读网文改编的《国民男神是女生》《大叔乖乖宠我》《娇宠毒妃》《闪婚萌妻》等10余部作品均在快手有上亿次的播放，并由此带来可观的分账收入。

    作为全新的商业模式，通过一年的努力，趣头条在米读的网文改编之路上愈走愈远。目前，公司已经构建了从网文孵化到短视频变现的IP闭环，并且形成了明显的IP放大效应。据悉，目前米读储备的可供改造的爆品网文数量，已达数十部之多。与此同时，被米读IP孵化模式吸引的网文作者，也在加速赶路途中。

    另据内部人员向《证券日报》记者透露：“除了通过网文改编打造IP闭环提升公司盈利能力外，团队也还在解锁更多的商业秘笈。这其中，既有包括全面打造内容生态、促进平台良性发展，也包括爆款书籍打造计划等内容。”

    在内容生态打造方面，除了扶持平台原创作者外，平台还与腾讯旗下阅文集团达成战略合作关系。随着阅文平台包括《琅琊榜》《完美世界》等上万本经典小说上线，米读平台的内容库得到极大丰富，读者的多样化需求得到极大满足。

    而在爆品打造方面，平台除推出“平民计划”提升作者创作热情外，还通过用户画像、阅读数据等因素给予优秀书籍千万级别流量扶持。此外，平台还采用征文模式，通过保底分成、流量推荐和现金激励等方式，扩大平台的吸引力和激发作者的创作力。

    或许，是因为意识到了米读巨大的潜能和商业价值，其在趣头条的地位正在发生质的改变。3月4日，趣头条宣布，米读在2020年四季度获得1.1亿美元C轮融资。

    而来自一季报的数据显示，作为新业务的发力点之一，米读除助力其他业务实现同比31.7%的强劲增长外，日活跃用户数也已超过1000万大关。

    有业内人士向《证券日报》记者分析，趣头条2016年6月产品上线，2018年9月公司在纳斯达克正式挂牌上市，短短2年的时间可以说发展迅猛。

    “趣头条用户群主要为三四线城市用户，这个群体的用户目前处于消费升级阶段，趣头条通过特色运营战略深挖更多的沉睡用户，培养用户阅读习惯。”上述业内人士分析称：“基于创始人对广告的理解以及技术洞察，构建了较高的技术壁垒，包括完善的用户画像体系，广告主的精准投放驾驶舱，账户效果优化平台，独家的营销精准算法等，在当前行业来讲，算是比较领先的。目前，公司除主App和米读小说之外，还打造了‘趣多拍’‘趣直播’这样的应用，同时还推出多款小游戏，甚至打造了一个拥有完善供应链的餐饮自营服务平台库盒，这种多方面发展方式还处于探索阶段，未来需要持续关注。”

（编辑 崔漫 上官梦露）