宝尊电商：第三季度实现净收入21亿元

    本报记者 袁传玺

    11月21日，宝尊电商公布了2024年第三季度财报。财报显示，宝尊电商2024年第三季度净收入21亿元，同比增长12.8%，其中电商业务板块和品牌管理板块收入均实现同比双位数增长。非公认会计准则下经营亏损同比实现大幅收窄。

    宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示：“公司坚定推进落实战略愿景，在多项转型举措的推动下实现了强劲的收入增长。第三季度是各业务线持续回升向好的关键时期，也充分展现了宝尊电商的战略韧性与适应力。”

    电商业务一直是宝尊电商的核心业务板块。第三季度，电商业务收入18亿元，同比增长13.9%，其中产品销售收入和服务收入分别为4.54亿元和12.74亿元，均实现同比双位数增长。“产品销售收入增长主要得益于美容化妆品品类，服务收入增长主要得益于更高需求的数字营销和技术服务。”宝尊电商方面表示。

    在渠道方面，宝尊电商抖音渠道继续保持三位数高增长。截至三季度末，约48.2%的合作品牌与宝尊电商在至少两个渠道上进行了店铺运营的合作。此外，宝尊电商积极布局新兴渠道，在微信小程序和小红书上也取得了高增长。其中，小红书已成为宝尊电商未来战略重点发展的重要渠道之一。

    宝尊电商的经销业务收入在第三季度首次实现正增长。驱动因素主要为美妆、母婴和家居家装类目经销业务均实现了高双位数增长。

    “宝尊电商不断丰富品类矩阵，持续提升经销业务整体的抗风险能力。同时，宝尊电商也在不断拓展独家总代理品牌的渠道，构建品牌营销策略。”宝尊电商相关负责人对《证券日报》记者表示。

    在品牌管理方面，宝尊电商第三季度品牌管理业务收入为3.3亿元，同比增长10.3%，产品销售毛利率为53%。

    GAP中国取得近年收入的首次同比回升。自2023年2月份收购GAP中国业务以来，宝尊电商持续推动品牌的本地化转型。目前GAP转型已迈入中期阶段，一系列植根中国策略得到逐步推进。

    同时，GAP中国第三季度在产品上做了进一步的细分，通过渠道专供产品推动线上销售的强劲增长。特别在抖音渠道上，GAP品牌参与抖音高光秀场活动，发布全新秋季产品，实现当季抖音渠道线上销售占比超过40%。

    在门店方面，GAP中国2024年全年计划新开50家门店，到年底实现店铺总销售面积回升。

    宝尊电商相关负责人表示，未来，GAP中国的线下门店扩展将聚焦于在新一线和二线城市中的优质商圈，在这些新兴市场中，宝尊电商也将拥抱合作伙伴，以更好借助本地资源提升销售增长的动力，同时有效地降低市场风险。

    “宝尊电商在GAP中国品牌管理上表现优异，通过优化产品组合、整合营销策略、严控折扣等举措，显著提升了GAP的品牌形象和市场表现。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，尽管GAP仍面临品牌转型的挑战，但宝尊电商的介入已为其带来了新的增长动力。