夏日经济拉动网购消费复苏：户外搜索持续上涨 口罩搜索热度下行

    本报记者 李乔宇

    天气转暖，户外出行热度回升，夏日经济正在拉动消费的复苏。

    5月7日，返利网数据研究院发布了新一期的《网购用户消费决策洞察月报》（以下简称“月报”）。报告显示，与3月相较，口罩相关搜索热度明显降低，居家消费需求下滑，户外用品、服饰、3C数码相关搜索量激增，夏日经济初现威力。

    数据显示，口罩依然位居“TOP20热搜榜”首位，连衣裙紧随其后。儿童自行车、头盔、运动鞋等户外活动相关搜索词，首次跃升入“TOP20新增热搜词榜单”。平衡车、自行车、防晒霜、雨伞等户外活动相关配套的搜索量也显著上升。其中，平衡车名次环比上升了140位，成为4月热度上升最快的热搜词。3C数码相关的搜索热度增速显著，手机、耳机、数据线、手机壳等相关搜索词占比高达35%。其中，相机订单量环比上升了85.37%。

    户外需求激增之外，换季服饰、蚊帐、防晒霜等夏天生活用品消费需求提升。4月份的热搜词中，新增了短袖T恤、风扇等夏日刚需品，蚊帐、拖鞋、小龙虾等夏天常见商品的搜索热度增速明显，排名最高上升达82位。从订单量上看，T恤为代表的夏装服饰订单激增，冰激凌、冷饮等降暑饮品订单需求也环比显著提升。夏日经济威力初现。

    全面复工下，大家对于居家生活需求明显下滑。月报显示，洗衣液、沐浴露、瑜伽垫、面膜、打蛋器等居家生活相关搜索词，已全面跌出了热搜榜单前二十。从订单量上看，居家生活紧密相关的医美个护、游戏电玩、美妆日化和厨房家电用品等全面下滑。

    返利网数据研究院的相关负责人表示，随着国内疫情好转，全面复工下，大家的消费需求开始复苏，而五一的临近，北京防疫响应级别的下调，也让大家的工作和生活加速回归正轨。

    从交易行为上看，食品、家装家居和母婴的消费，依然位列31个一级类目的前三名，服饰跃升至第四，超过了3月份排名靠前的3C数码及厨房家电用品。

    值得一提的是，食品细分类目中，酒的客单价和订单量分别环比上涨了12.71%和9.36%，价量齐升，排名重回榜首，咖啡的消费首次进入榜单前五。此外，亲子类消费需求较为旺盛。在母婴细分类目中，亲子、早教、少儿、尿裤及婴儿排名位居TOP5。早教类产品客单价环比上涨了100.60%，亲子类产品订单量环比上涨了30.56%。

    返利网数据研究院的高级分析师指出，全面复工下，消费者的消费信心正在回升，随着全国陆续复课，以“五五购物节”为代表的消费刺激举措出台，预期5月份，消费将进一步复苏。

    尽管旅游出行类平台未能回归平台订单金额TOP10，订单金额依然不及去年同期，但环比增速显著，携程旅行网、同程旅行、Booking.com缤客等旅游出行类平台的订单金额环比激增。其中，Agoda安可达的订单金额环比增长了1216.82%，携程旅行网的订单金额环比增长了113.43%。

（编辑 张明富）