消费正在复苏 618购物节迎来开门红

    5月31日晚8点，京东618购物大促正式启动。截至6月1日17时23分，京东618的出库单量和妥投单量双双超过去年全天，在成交额Top20品牌中，中国品牌占比达到70%。

    消费趋向品质化

    京东618首日数据显示，新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。京东618启动4小时，家电全品类成交额就超去年全天，家电新品成交额超去年全月。此外，趋势家电产品同样增长迅猛，游戏电视4小时成交额超去年全月；嵌入式空调成交额同比增长300%；冰洗套装成交量同比增长超6倍；新风空调成交额同比增长超8倍。

    苏宁易购的数据也呈现消费升级趋势。苏宁易购称，618首轮爆发期，其门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，平台智能家电销售同比增长64%。苏宁易购分析称，消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化，消费提档升级趋势显著。

    手机品类在618迎来高额成交。京东618启动4小时，vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。小米品牌手机销量同比增长160%，获手机品牌销量冠军。

    家庭影音办公类数码产品热销。京东618启动后，投影机、游戏机、无人机品类1小时成交额超过去年全天。27英寸大屏一体机、高性能创作本、2K高分辨率屏游戏本成交额同比增长均超过160%。

    新晋“顶流”刘畊宏带动了宅家健身热情，跟着直播跳操的男孩女孩们对健身运动装备的兴趣和需求，也体现在了618的销售数据上。

    京东数据显示，京东618启动的头10分钟，平台上专业跑鞋、户外露营、跑步机成交额同比增长均超过200%，杠铃成交额同比增长140%，宅家训练不可或缺的瑜伽垫成交额同比增长211%，女性居家健身服同比增长300%。新兴品类也迅速破圈，爆火的智能健身镜成交额同比增长300%，筋膜枪成交量同比增长150%。

    商家信心增强

    近日天猫与网商银行发布《618商家信心指数》显示，虽然受疫情影响，但商家对今年的618制定了详细的目标，整体商家的信用贷户均支用金额高于2021年，同比增长约10%。资金安排到位，体现了参与618大促的商家积极备战的信心和底气。

    考虑到疫情防控履约风险，各品牌商家也做了更充足的准备，以确保商品能准时到达消费者手中。咖啡新品牌隅田川表示，今年其618整体销售目标是去年的3倍，虽然有难度，但有信心完成。为此，隅田川除提前进行物流分仓安排外，还针对消费者的需求变化，在天猫618上新了一款大包装商品，以满足消费者的多份购买需求。

    各电商平台更关注对消费者购物履约体验的保障。京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人孔祥莹表示，京东通过供应链优势大力支持商家复工复产，为了帮助商家抵御疫情影响导致无法发货的风险，京东物流打通了全国运营的约1400个仓库及超过1700个云仓资源，通过全面的仓配网络布局，实现多地分仓灵活发货，保障履约体验。

    孔祥莹介绍，目前，京东物流已对上海、吉林等地商家恢复全国物流，推动其实现正常营业；京东上数以万计的上海商家订单量已恢复到疫情封闭前的6成以上。

    此外，正逢618大促销售高峰期，很多商家有因为订单激增带来的库存和物流压力，京东还通过“预售+包邮+入仓”的组合拳，将预售商品前置在距离消费者最近的各级仓库甚至快递站点，让消费者以最快的速度收到货物，也帮助商家减轻运营压力。

    多地推进稳消费

    京沪多地抗击疫情出现了转机，复产复工、复商复市进入关键时期，中央到地方也部署了稳经济一揽子政策措施，稳消费正是其中的重要内容。根据记者不完全统计，近期，全国已有包括广东、山西、贵州、江苏等多地相继发放消费券，覆盖多个重点消费领域。

    在近日举行的“抗疫保供复商复市与供应链稳定运行”研讨会上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，更大力度促进消费恢复是稳经济增长的基础。她建议，围绕短期的消费恢复困难和中长期消费增长需求，在“稳、保和新”三个方面做好文章，巩固消费在整个国民经济中的底盘作用。

    她表示，“稳”就是要巩固消费对经济发展的基础性作用和引导作用，推动一系列消费促进机制改革创新，针对不同的收入阶层、不同的消费需求来进行政策发力。“保”首先是体现在保就业、保收入，实现收入的稳定，从而实现消费的增长。“新”则是指通过创新消费，拓展新的消费空间和领域。例如，在商品消费之外，要促进老百姓服务消费的加快释放，同时也要发掘新的消费潜力和空间，加快以县城为核心、打造新的县域消费市场等等。

    王微认为，面对疫情冲击和影响，需要用一些新的政策手段来促进短期消费的快速恢复和预期提升，特别是要用好、用足消费券，同时，也要解决好恢复比较困难的生活性服务业、餐饮业、零售业的发展问题。