长途旅游再成春节假期出行主线 文旅消费逐步回暖

    本报记者 郑馨悦

    农历新年渐行渐近，随着防疫措施调整以及出入境新政实施，1月13日，《证券日报》记者从携程方面获悉，截至目前，预订2023年春节假期长途游的订单量在整体旅游订单占比中超六成，较去年春节假期长途游的40%占比显著提高。

    从订单类型来看，不少城市依旧延续了此前小长假期间作为目的地的出行热度。以上海地区为例，携程数据显示，2023年1月1日至1月10日，目的地为上海的旅游搜索访问量环比前十天（2022年12月22日至12月31日）增长超50%，环比上月同期（2022年12月1日至12月10日）增长135%。

    “游客压抑三年的出游需求将被逐步释放，往年堆积的探亲游、跨省游、高端游、出境游等市场需求，将逐步迎来恢复。上海旅游业者已做好准备，迎接三年来最‘热闹’的春节。”一位旅游业从业者在接受《证券日报》记者采访时表示。

    长途旅游复苏在即

    代替周边游、室内游，长途旅游再次成为春节小长假出行主线，并迎来一揽子政策支持。

    日前，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出，要全面促进消费，加快消费提质升级，要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务。

    文化和旅游部办公厅于1月11日发出关于落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”做好文化和旅游行业疫情防控工作的通知。自通知印发之日起，《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等文化和旅游行业8项疫情防控工作指南同时废止。同时，办公厅还确定包括上海市上海国际旅游度假区等15家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。

    携程方面告诉《证券日报》记者，长途游预订量同比去年同期的春节长途游预订量增长132%。其中，跨省游订单占比达七成，比去年的占比提高了20个百分点。最近一周（2023年1月3日至1月9日），长途游度假产品预订量环比上周预订量增长66%。

    1月12日，海昌海洋公园相关负责人也告诉记者，近一周，上海海昌海洋公园春节期间门票预订量环比大增825%，其中来自外地游客的跨省订单占比超7成。三亚海昌梦幻海洋不夜城则在春节预订同比上涨超五成。

    为方便旅客在外居住，今年春节期间，上海海昌海洋公园推出了全新主题酒店，已在酒店官方售票小程序和携程平台开启预售，每日提供限量的999元秒杀抢购活动。“令人意想不到。”上述负责人称，开售后仅3秒钟，主题酒店内所有房间便被预订一空。

    文旅消费延续热度

    《证券日报》记者在走访中了解到，上海不少地标景点工作人员已经为三年来“最热闹”的春节，做足精心的策划。

    据上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，今年春节，上海将推出“乐嗨上海过大年”系列活动，包括新春文旅活动近500项。同时，上海将促进文旅投资，聚焦两个“1000亿”重大旅游投资项目，加大文旅跨周期、前瞻性地布局，重点推进上海国际旅游度假区新建区和乐高乐园、崇明生态岛等高能级旅游度假区建设。

    豫园股份旗下地标景点豫园商城工作人员向《证券日报》记者表示，以“山海奇豫记”为主题的第28届豫园灯会已于2022年12月26日正式亮灯，至2023年2月15日落幕，为期52天。

    “自亮灯以后，豫园灯会的相关话题迅速引爆全网，获得了广大市民，尤其是Z世代年轻人的喜爱和种草，最高日客流突破10万，恢复到了疫情前的水平。”上述工作人员称。

    除了豫园灯会之外，豫园年礼节活动也已于线下线上同步拉开帷幕。豫园股份旗下老庙、亚一、上海表、海鸥表、松鹤楼、上海老饭店、南翔馒头店、真尝家等30余家老字号也将在新春佳节期间携百余款年味好礼亮相。

    上海另一大城市地标景点上海迪士尼乐园也从1月13日起，至2月10日推出为期近一个月的春节主题庆典。届时，乐园将配套引入新IP，以及推出全新主题餐厅。

    上述海昌海洋公园负责人表示，消费者对高质量旅行的需求愈发强烈，以品质化、休闲化、多业态创新融合等为特征的产品或将迎来市场机遇。未来公司将就空间授权方面进一步推进合作共同打造中国国潮经典IP系列产品。利用授权的IP产品完善二次消费体系，完成了从周边衍生品向主题餐厅、主题酒店等多维度延伸，也为IP运营及新消费业务获得了极大的拓展成长空间，逐渐实现由单一游乐园向综合型度假、多元化业务生态转变。

（编辑 袁元）