精致露营市场兴起 带动周边产业持续升温

    本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

    中秋假期，精致露营在不少人的朋友圈刷屏了。“小长假期间的帐篷在一个月前基本已订完，国庆长假期间的预订也较为紧俏。”《证券日报》记者从杭州临安某露营地负责人处了解到。

    与户外徒步爱好者的常规露营有别，更为注重旅行品质的精致露营正逐渐成为当下一种潮流生活方式，并推动相关产业链快速发展。

    多因素催生新赛道

    “我一直想去打卡露营，几个朋友在我的怂恿下一起去体验了一把。”秋高气爽的九月，没有户外经验的90后金融从业者小顾，来了一场说走就走的露营之旅，“营地能够提供全套的露营设施，搭好的帐篷和床品、烧烤设备、新鲜的食材和酒水，只需要带随身行李就够了。”

    随着露营设备逐步完善，精致露营摆脱了原先的艰苦。除了配备移动式卫生间和淋浴，提供充电，24小时热水等，部分营地还可提供投影仪、音响、飞盘、桌游等娱乐设施。

    专栏作家黄涛向《证券日报》记者表示：“精致露营受热捧，从旅游行业供应端看，是一些企业和从业者看到了需求，提升服务质量和装备水平。部分露营商家提供一应俱全的物品和服务，很好地适应了旅游需求，具有一定的前瞻性和创新。”

    天眼查数据显示，截至2021年9月23日，我国存续的“露营地”相关企业共有两万九千余家。

    清晖智库首席经济学家宋清辉向《证券日报》记者表示：“随着人们经济生活水平的提高，大家都开始追求户外露营的高品质，于是精致露营便应运而生。另外，露营能够带给人们与大自然最亲密的接触，同时亦有助于防控新冠肺炎疫情，可谓一举两得。”

    某知名广告公司资深活动策划师告诉《证券日报》记者：“原本尚算小众的露营越来越受欢迎，其中很大的一个原因是年轻人想在假期逃离城市的喧嚣，又追求户外体验的舒适感。”

    “从游客需求端看，零散疫情引发担忧，游客更向往开放的环境，亲近自然。消费升级成为趋势，特别是‘一老一少’，退休老年人有钱有闲，95后经济条件普遍较好，家庭财富积累多，爱美爱生活，有精致露营的需求，会更注重旅行过程中的品质体验。”黄涛称。

    “在上海、杭州、南京等城市周边近郊已经有不少露营地，价格从几百元到上千元不等，可以满足大多数人群。”前述策划师告诉记者，“在云南、新疆等地区的营地，除了抬头见雪山、被群山环绕的自然美景外，部分营地设施非常完善，甚至可以在帐篷里泡澡看星空，而价格也是动辄两三千元，甚至四五千元。”

    露营周边产业迎快速增长

    近年来，中国户外运动产业驶入发展快车道，牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展如火如荼。随着“露营风”的火越来越旺，今年以来，露营产业链上市公司披露的业绩显著增长。

    主营帐篷、睡袋等户外装备，冲锋衣、登山鞋等户外服饰的上市公司牧高笛，2021年上半年实现净利润5342.97万元，超过了去年全年，比上年同期增长41.82%。主营充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外用品的浙江自然，上半年实现净利润1.37亿元，同比增长44.73%。

    牧高笛相关负责人告诉《证券日报》记者：“与露营地合作为其提供户外装备，有助于品牌提高线下曝光率与拓展潜在客户群体。”

    市场调研公司ReportLinker认为，预计到2027年，中国露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1%。

    宋清辉表示：“随着我国经济快速发展和中产阶级需求剧增，我国露营消费市场将呈现巨大的潜力，发展前景十分广阔。”

    黄涛也对露营赛道前景看好：“露营热有望持续带动相关产业。露营还将推动娱乐设备的销售增长，带动智能手机、视频工具等产业。”

    前述广告策划师表示，其在今年已经为某知名车企策划了多次露营活动，“露营文化中的自由、探索等关键词与不少品牌的调性相符，越来越多的品牌也开始寻求入局露营产业”。

    事实上，更多资本正不断涌入这个新赛道：世贸、万科等地产公司以合作等方式开始涉足露营；大热荒野、ABCCamping、Outland等一众新兴露营企业如雨后春笋般涌现。

    “精致露营仍需不断积累成功经验并改进和完善，比如怎样做好安全管理、卫生管理和人员管理，防范和减少不必要的纠纷和矛盾。结合供需两端特点，不断总结经验，探索建立稳妥的运行机制和必要的规范。”黄涛补充称。

    牧高笛相关负责人告诉记者：“牧高笛将致力于推进中国露营行业文明化与可持续发展。未来，随着行业基础设施的持续完善和大众认知度的不断提升，露营市场消费前景有望进一步打开。”