名酒效应逐渐凸显 古井贡酒全国化战略稳健推进

    本报记者 徐一鸣

    见习记者 梁傲男

    当“去库存”成为酒行业面临的重要课题时，有酒企逆势跑出“加速度”，古井贡酒就是其中之一。

    数据显示，今年前6个月，古井贡酒营业收入为138.06亿元，同比增长22.07%；归母净利润为35.73亿元，同比增长28.54%；扣非净利润为35.41亿元，同比增长29.64%。其中，百亿元大单品年份原浆在报告期内实现量价齐升。

    对于古井贡酒上半年的业绩表现，有业内人士表示，古井贡酒以“品质求真、品行求善、品牌求美”为核心，构筑起了强大的产品力、品牌力。“三品工程”是古井贡酒的增长密码。

    《证券日报》记者梳理古井贡酒上市以来的业绩变化了解到，公司于1996年登陆A股，2007年公司营收跨过10亿元门槛，当年营收为12.01亿元；2015年公司营收52.53亿元；2019年古井贡酒迈入百亿元营收俱乐部，为104.07亿元；2023年公司营收202.54亿元。从50亿元到100亿元再到200亿元，古井贡酒每四年跨越一个台阶。今年上半年，其营收实现22.07%的增长。

    净利润方面，2023年全年古井贡酒净利润为45.89亿元；而今年上半年，公司净利润已达35.73亿元

    整体来看，古井贡酒的名酒效应逐渐凸显。

    对于古井贡酒的业绩表现，华福证券食饮商业首席分析师刘畅对《证券日报》记者表示：“一方面，中高端白酒通常拥有深厚的历史底蕴和卓越的品质保证，这使得消费者愿意为品牌支付额外的溢价。品牌价值的提升直接反映在产品的售价上，从而增加了毛利率。另一方面，随着消费升级和人们生活水平的提高，中高端白酒的市场需求持续增长。这种旺盛的市场需求为白酒企业提供了更大的利润空间。”

    事实上，古井贡酒在深耕安徽市场的同时，其全国化进程也在提速。根据公司半年报数据显示，公司华中市场表现依然强势，实现了118.70亿元的销售收入，同比增长21.34%。华北、华南地区则异军突起，上半年实现营业收入分别达11.09亿元、8.16亿元，同比增长35.10%、17.18%。这不仅是古井贡酒省外市场拓展成效的直接体现，更是其全国化战略深入推进的证明。

    据记者了解，古井贡酒正在稳步推进全国化战略，目前全国化覆盖率已达到70%以上，省内、省外结构占比为6：4。接下来，古井贡酒将持续推进“全国化、次高端”战略，打造一批规模省区、规模市场、规模客户、规模网点，进一步拓展公司在华中地区以外区域的市场规模。

    从产品端看，古井贡酒大力推进优质原粮基地化种植，真正做到“从田间到车间”，保证酿酒用粮优级优品。从市场端看，公司持续加强市场终端渠道建设，创新营销形式，重点打造核心市场，全面开展一系列消费者培育活动，通过线上传播和线下体验相结合的品牌传播方式，让核心消费者近距离看到、体验到古井贡酒的酿造工艺和品质。

    今年上半年已经画上句号，古井贡酒圆满完成了时间过半、任务过半，超行业、超同期的生产目标。

    “好产品、好营销是古井贡酒得以持续健康发展的基础，而下半年是白酒市场需求释放的重要窗口期，这将进一步助力古井贡酒完成全年计划目标。”中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜对《证券日报》记者表示。