上市公司品牌打造手段日新月异 拥抱互联网成大势所趋

    本报记者 李正

    受技术发展推动，各企业之间基础产品和服务的差异日趋减少，品牌成了消费者对企业认知的重要基础之一。作为提升企业产品或服务附加值的重要手段，品牌打造正日益受到诸多企业的关注与重视。

    香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示，品牌是企业在市场竞争中立于不败之地的依靠，应该积极主动地打造品牌、发展品牌。“上市公司应该通过努力挖掘、定位和策划，提高品牌内涵的人文特性，建立与消费者内心深处的人性联结，以形成品牌的影响力和忠诚度。”沈萌说。

    为落实国务院关于同意设立“中国品牌日”批复要求，云上2020年中国品牌日活动日前拉开帷幕。

    结合当前疫情防控的需要，此次活动首次采用全程线上形式，以上海展览中心为背景，合计设置了38个展馆，吸引了上千家品牌企业参与活动，展示我国自主品牌发展成就。而这其中，也不乏诸多A股上市企业的身影。

    记者在浏览活动页面时看到，不仅参展企业所属行业五花八门，各参展企业所展示的角度也不尽相同。

    在以“京益求精”为口号的北京展区，福田汽车以BTV新闻视频和产品实物模型的形式对企业品牌进行宣传，直接点击就可以通过网页线上直接观看宣传视频；屏幕生产巨头京东方则针对企业最新的产品进行了图文详解。

    在以“儒风齐鲁”为口号的山东展区，则先以时间轴的方式，通过山东品牌发展历程的回顾，将山东省参展企业的经营成果一一进行呈现，再分行业对参展企业进行品牌宣传，包括高端装备制造企业潍柴动力、中国重汽，现代高效农业企业登海种业，家电制造企业九阳股份等在内的多家上市公司的宣传视频、文字也包含其中。

    在制造业大省广东省的线上展馆，包括格力电器、TCL、美的集团在内的多家家电巨头，也参与到了活动当中。

    家电行业分析师梁振鹏在接受《证券日报》记者采访时表示，与前些年相比，家电板块上市公司对于打造企业品牌的需求持续提升。

    “现在家电企业都在尽力提升自身产品的溢价能力，在相同质量、款式、功能的情况下，品牌溢价能力越高，产品的利润也会相对越高，所以家电上市公司会越来越重视品牌形象。”梁振鹏说。

    梁振鹏介绍，家电上市公司除了传统的硬广告投放以外，目前也在积极尝试各种新兴的品牌营销手段，与前些年相比，基于移动互联网及新媒体端的品牌营销手段被广泛尝试。比如以短视频的形式进行宣传，企业领导在直播平台进行直播卖货，在微信公众号、今日头条、新浪微博等进行文案宣传等。

    在谈及上市公司应从哪些方面，加强打造自身品牌的问题时，沈萌认为，部分上市公司对品牌是什么、品牌的内在价值与结构，都存在认识不清、认识不足的问题。比如部分酒类企业，很少有人能够说出这个品牌的更多细节，难免出现“人人都知道、但是也都不知道”的情况。