马继华：苹果股价暴跌只是开始 销量的闪崩可能随5G到来

    当苹果股价突破一万亿美元的时候，很多人高呼，将苹果塑造为举世无双的英雄，但高处不胜寒，几个月之后，如今的苹果股价连7000亿都没有了，暴跌的状态也是一时无两。

    苹果前日突然预警了业绩不会达到预期，而将增长放缓的原因归咎于中国因素。库克在致投资者信中表示，“iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致我们本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”

    可以说，库克说对了一半，但中国市场却不是其下滑的根源。要知道，在中国市场上，苹果手机不景气，但其他手机品牌的销售量增长并不小。根据赛诺的数据，2018年11月华为手机销量同比增长35%，销售增长最快的正是价格不便宜的MATE20PRO。

    在中国智能手机市场，苹果的销售量确实是下降的，而且还很快。由于华为加拿大事件导致的冲击波，苹果手机的吸引力在接下来会更差。可以这样说，萨德害了三星，加拿大毁了苹果，一点也不夸张。

    市场研究机构Counterpoint的数据显示，苹果2018年第三季度在中国卖出了1100万部手机。这表明，约1/4的苹果手机，都由中国消费者贡献。但是，在中国这个智能手机生产大国，支撑消费者购买苹果手机的动力，很多并非是高质量的产品，而是面子，一旦这个面子需求不能在得到满足，或者因为社会事件变成了负面，那么，苹果销售的闪崩几乎很快就会到来。

    不久前，赛诺发布的今年1-11月的国内手机销量报告显示，华为+荣耀双品牌依旧是最强势的，在国内销量1.08亿部，稳坐国产手机销量第一，同比增长超过20%，接下来的OV分别是7106万台和6882万台，苹果销量同比下滑1%，销量不足5000万。

    另有数据显示，在印度市场，苹果手机也在下滑。有机构认为，在2018年，苹果手机在印度的销量约为200万部，同比减少100万部，下滑幅度几乎是腰斩。

    有媒体报道，富士康原本有60条生产线生产苹果iPhoneXR，现在只开了45条。可见，苹果的销量是全面的下降，并非只是中国市场，只是，中国市场的进一步快速萎缩将是苹果无法承受的压力。

    归根结底，苹果如今出现的问题是长期积累的副产品，也是库克领导下的苹果必然出现的结果，当然，我们也得正常的评价，库克的战略并没有错，如果不是库克，也许苹果在几年前就已经不再辉煌。

    一家以创新作为卖点的智能手机企业，不可能一直创新下去。对于任何企业来说，将创新与低价作为竞争力的核心，都是不可持续的，因为，任何相对的差距都会随着时间的延伸而缩小，追赶者迟早有超越的那一天。苹果也不例外，即便有乔布斯在世，也无法扭转。

    苹果这些年的创新能力并没有减小，只是其他厂商的追赶水平在提升，差距在减小，苹果要保持一骑绝尘是不可能的，人们的审美也总有疲劳的时刻，所以，苹果手机的吸引力确实在下降，这是全球的事实。即便美国通过各种手段阻止具有竞争力的华为进入本土市场，但苹果在这种保护下依然无法太多的保持优势时间，而这种保护还会让苹果失去更多的危机感。

    对于苹果来说，这几年也一直在想办法突破自己，一方面抬高销售价格提高利润率，以弥补销量增长放缓的压力，另一方面提高服务性收入比重，将苹果转型成持续发展的新公司，成效还是不错，只是，这一切遇到了美加政府的猪队友，贸易争端以及扣人纠纷彻底激怒了还在摇摆的消费者，抛弃苹果几乎不用任何人提醒。

    更需要重视的是，5G将在2019年开启，而苹果是最可能掉队的智能手机企业，重演诺基亚的历史，不是没有可能。一般预测，在5G开始的这一年中，苹果手机将不会出现在5序列里。如果说3G4G时代是应用决定的，是商业模式引导，5G时代将重回技术引领，苹果很难跟随。不久前中国移动宣布的5G终端补贴计划中，苹果也未在列。

    我们可以预期，如果目前的国际形势继续下去，苹果下一个季度的中国区销量将会闪崩，下滑50%的可能性都非常大，那时候，苹果的股价也会被腰斩，美国的科技股股价随着崩盘，这是大概率事件。