知产共塑正品提优 全球百强品牌八成入驻天猫“双11”

    十年前，参与天猫“双11”的品牌只有27家，而10月19日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，本届天猫“双11”已汇聚18万品牌，这是全球商业力量的大巡礼，也是商业界的奥林匹克。

    一起共创更多优质商品，一起保护正品用“良币”驱除“劣币”。商业赋能和知产保护如车之两轮，让品牌和消费者通过信任而留在淘宝天猫，与此同时，吸引更多的品牌和消费者加入，这让淘宝和天猫真正成为“万国品牌博览会”。

    18万品牌汇聚天猫“双11”

    全球品牌100强八成入驻天猫

    从大白兔唇膏到辣味巧克力，再到六神鸡尾酒，对中国吃货来说，2018年天猫“双11”注定不一样。从童年记忆到黑暗料理，很多人未曾触摸到的脑洞，都在悄无声息实现。

    “辣是中国的国民口味，40.5%的中国消费者无辣不欢。”天猫的一组消费数据，造就了一款辣味士力架。为了这款巧克力，玛氏特别拨出北京怀柔工厂的两条生产线。

    六神花露水能不能喝？这一奇葩念头可能曾在很多人脑海闪现。今年6月6日凌晨，在天猫限量预售RIO六神花露水味鸡尾酒礼盒，给这一问题画上了句号。这种被网友调侃“一口入魂，二口驱蚊”新型鸡尾酒，红遍了海内外，并被老外称为“中国宝物”。

    相对于传统市场调研方式，数据智能显著提高了新品的成功率。天猫新品创新中心成立后的短短一年间，天猫与联合利华、强生、冠生园等国内外品牌联合，先后推出了“抗雾霾沐浴露”、让小公主开心的“花香味漱口水”以及充满回忆杀的“大白兔唇膏”等多种贴近消费需求的爆款商品。

    正是阿里的赋能，为商家和品牌提供了更多可能性，将想象变为现实，创造出消费者需要的全新商品，影响全新的生活方式。而不断繁盛、愈加多元的商品和生活方式，也让更多的品牌和消费者选择天猫。

    阿里巴巴公布的一组数据显示：在今年，18万品牌汇聚天猫“双11”；在福布斯全球最具价值品牌100强中，近八成消费品牌已入驻天猫销售；50余个全球顶级奢侈品品牌汇聚天猫LuxuryPavilion，天猫成为奢侈品第一平台；天猫新品创新中心已与全球81个集团达成战略合作，涵盖一线品牌超600个，品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月。

    知产共塑正品提优

    务实探索打假难题

    如果说商业赋能造就了淘宝天猫的繁荣基础，那么，阿里在知识产权领域的创新与探索，则是不断务实的用新技术、新理念净化市场，营造公平、创新的营商环境，赋能品牌共解品牌以往解决不了的难题，保护正品，让商品质量提升。

    在与天猫联手“倒腾”辣味士力架的同时，玛氏集团更与阿里并肩在知识产权保护等多个层面开展战略合作。

    2016年，玛氏与阿里联手捣毁了“Royalcanin”猫粮的售假窝点，抓获了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月，法院要求被告姚某向淘宝赔偿人民币12万元。这一案件入选“2017年推动法治进程十大案件”，成为全国首例公开宣判的电商平台起诉售假网店案。

    2017年1月，阿里与玛氏等30余个品牌共同成立了阿里打假联盟（AACA）。如今，AACA已经拥有来自全球16个国家和地区的105个成员。今年5-9月，AACA已协助捣毁200余个涉假窝点，抓获犯罪嫌疑人600余名。AACA的成立意味着以技术为依托、以阿里为纽带，执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治系统正式形成，让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。

    为帮助品牌更加高效、快捷地保护知识产权，阿里搭建了一套普惠全球品牌的“知产快车道”。如今，97%的品牌权利人投诉可以在24小时内被响应。知产快车道的出现，也成为了数字经济时代知产保护的新标准。

    森女部落是淘宝女装行业名列前茅的女装品牌，会聚了大量95后原创设计师。在凭着原创设计闯出一片天地的同时，他们也饱受同行仿款的困扰。

    创意难、抄袭易、维权慢，是很多像森女部落一样的创新型中小品牌所共同面临的问题。2018年，阿里原创保护平台的上线，为这一问题提供了全新解法。

    借助这一系统，森女部落为他们原创的“鹤”主题系列服装进行了电子备案，并发起了知识产权维权，“每一个都得到了快速处置”。

    为打造健康有序的营商环境，阿里巴巴通过模型算法、数据分析等数字技术，帮助苹果、茅台等企业拦截黄牛买家、稳定市场价格，保障品牌形象和市场秩序，让消费者真正享受到实惠。