上半年近七成游戏上市公司盈利 AI降本掘金“她经济”成新亮点

    本报记者 何文英

    随着半年报披露落下帷幕，游戏行业上市公司半年度成绩单备受关注。数据显示，游戏行业26家上市公司，上半年有17家实现盈利，占比近七成。其中，9家实现营业总收入同比增长，8家实现净利润同比增长，行业整体保持稳健发展态势。

    同时，随着AI应用的落地以及女性玩家的增加，上市公司以AI降本提质、掘金“她经济”赛道的趋势成为行业新亮点。

    中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时认为：“随着游戏版号的常态化发放，行业有逐步回暖趋势，文娱类产品将迎来发展窗口期。”

    AI赋能降本提质成果明显

    随着AI在游戏领域的应用落地，其赋能行业降本提质的成果较为明显。

    从上半年的营业总收入规模来看，世纪华通、三七互娱、神州泰岳分别以92.76亿元、92.32亿元、30.53亿元排名前三。三七互娱、世纪华通、恺英网络则分别以上半年实现净利润12.65亿元、12.07亿元、8.09亿元，位居行业盈利榜前三位。

    数据显示，26家游戏类上市公司中，14家营业总成本同比均有下降。其中，完美世界营业总成本较去年上半年减少11.92亿元，同比减少29%，降本成效最为显著。

    同时，多家游戏类上市公司在半年报中也强调了AI降本提质的成果。世纪华通表示，公司在业务端积极接入AI工具实现部分产品降本提质，目前盛趣游戏旗下包括《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》等知名IP产品都开始小规模尝试，降本效果显著。

    三七互娱表示，2D美术相关工作在运用AI赋能后大幅提效，研发、发行各业务线合计AI-2D绘图每月产量超过28万张。在角色原画环节，公司通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%至80%工时。

    抢滩“她经济”

    2023年，分析机构Niko Partners在亚洲女性游戏玩家的分析报告中提到，亚洲的女性游戏玩家群体在过去五年中经历了显著增长，占亚洲地区游戏玩家总数的37%，同时还在以每年11%的速度增长，增长速度几乎是男性游戏玩家的两倍。

    面对如此广阔的市场空间，游戏类上市公司也纷纷加快了抢滩“她经济”的步伐。三七互娱的现代都市写实游戏《代号梦境》、恺英网络的《一念永恒：少年追梦》、电广传媒的《劲舞团》、汤姆猫的《我的安吉拉》系列等游戏均是淘金“她经济”的典型代表。

    其中，电广传媒旗下的《劲舞团》作为最早以女性游戏玩家为主的一款标志性产品，自2004年PC端上线再到2016年推出移动端以来，直至目前仍在不断研发更新。

    电广传媒旗下上海久游网络科技有限公司CEO顾懿对《证券日报》记者表示：“随着女性社会意识的觉醒以及经济地位的提升，游戏市场的‘她经济’空间也逐步提升。目前公司的劲舞系列女性玩家占比为60%，整个产品系列每月总体保持着5000万元至6000万元左右的流水。”

    此外，近期一些以女性为主要群体的游戏与快消品界联名取得的良好战绩，也加速了游戏上市公司在“她经济”赛道的布局。例如，某快餐连锁品牌与一款手游推出的20万份联名套餐，在活动推出当日0点便被一扫而光。

    “女性手游广告和品牌植入的空间很大，涉及到时尚、衣食住行等各种消费细节，具备天然的变现生态，因此一旦有明晰的市场经营主体对其进行周边开拓，阶段性爆发是必然的结果。”陈端认为，这些以女性玩家为主要群体的游戏由于变现端口较多，展现出了巨大的商业价值，也反向加速了上市公司对该类游戏的孵化。随着此类优质游戏的流量积累，其向三次元融合将会是数字经济的新趋势，这种融合也有利于流量的双向传导，可实现跨次元合作的共促共赢。

（编辑 闫立良）