国庆长假露营又“翻红”？ 市场火爆亟需规范发展

    证券时报记者 曹晨

    32岁的李哲正在计划十一期间京郊自驾游+露营的路线，在他看来，秋天也是适合露营的季节。虽然不能远足，但三五好友相约京郊自驾露营也是别有乐趣。

    今年国庆节期间，在本地游仍是假期出行主流方式的背景下，露营市场火爆成为共识，从OTA平台的数据和销量也能印证这种趋势。

    大众点评相关负责人对证券时报·e公司记者表示，露营相关订单预计国庆期间还要继续上涨。途牛旅游告诉证券时报记者，从最新数据看，露营基地产品国庆销量很好。

    值得注意的是，伴随着露营市场的持续火热，一些问题也逐渐显现，露营市场需要规范发展成为行业面临的新课题。

    露营经济持续火爆

    从多家OTA平台数据看，本地游、周边游成为主旋律的背景下，露营等户外活动的热情仍将延续。

    马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索平均涨幅超过50%，江浙、北京、广州周边的热门营地咨询及预订量大幅提升。

    大众点评相关负责人对证券时报·e公司记者表示，露营相关订单预计国庆期间还要继续上涨。大众点评此前数据显示，中秋小长假期间，“秋游”关键词的搜索量环比节前增长967%，露营相关订单量环比上月同期增长285%。

    伴随着露营市场持续升温，A股市场上，露营经济也受到投资者关注。

    记者注意到，近3个月，沪深两市互动易平台有关露营经济的提问超过百条，不少投资者关注，上市公司露营相关业务进展、露营产业在手订单等问题。

    近日，有投资者向三夫户外提问公司运营营地数量以及相关流量。对此，三夫户外9月19日回复称，公司正在运营的有9个营地。中秋节假期及周末，除了封控中的成都营地及修整中的三亚营地，其他营地满客率都保持在90%以上，部分营地的国庆预定也基本满员。

    8月9日，有投资者向众信旅游提问，户外露营很热门公司是否有相关业务。对此，众信旅游回复称，公司紧跟市场需求变化，已推出诸多深受游客喜爱的周边游露营产品。

    众信旅游新兴事业部负责人喻慧对证券时报·e公司记者表示，露营市场是近年来快速发展起来的旅游形式，露营类产品集合了年轻客群对于户外自然的出游需求，迅速成为备受追捧的产品。而露营产品作为新兴的旅游体验类产品，要求旅行社更具专业性及全面性。“目前，众信旅游推出了北京本地露营产品及外埠露营产品两个方向。下一步，公司将与更多目的地端进行资源合作，全方位打造露营产品。此外，公司也将发挥自身品牌优势，着重开发以赛事与露营相结合的产品。”喻慧表示。

    从经营业绩看，今年上半年，不少露营装备上市公司利润增幅明显。8月10日，户外装备龙头牧高笛披露半年报，上半年公司实现营业收入8.67亿元，同比增长61.34%；实现扣非净利润1.1亿元，同比增长138.02%。谈及业绩增长原因，牧高笛直言，公司主营业务受益国内外露营行业需求增长，实现营收与利润的较好增长。今年4月以来，牧高笛股价累计涨幅超过158%。

    市场亟需规范发展

    上市公司的加快布局源于露营市场的火热，同时露营经济市场规模也有望呈现逐年上升趋势。

    根据艾媒咨询研究报告显示，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到1.44万亿元。

    “从途牛旅游网咨询和预订情况来看，目前露营的热度主要集中在一线和新一线城市，二三线还需要一个发酵期，因此户外露营行业市场规模有望持续增长。”途牛方面向证券时报记者表示，大多营地投资小，见效快，所以露营地如雨后春笋般快速增加。目前，营地质量参差不齐，后续发展一定是个优胜劣汰的过程。具有得天独厚资源的，有丰富内容的，有较好服务的营地一定会进一步发展壮大。

    伴随着露营市场的持续火热，一些问题也逐渐显现，露营市场发展需要规范成为业内共识。

    同程研究院首席研究员程超功对证券时报·e公司记者表示，目前，国内的露营基地基本是地区性的，暂时还没有出现特别大的跨区经营的大型企业。随着露营市场的发展，可能会出现跨区经营的露营度假企业。“标准化通常是规模化的第一步，这一点国内露营市场还有很多需要完善的地方，如果不能在基础服务等方面形成统一的标准，那么规模化发展也就无从谈起。”

    中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林对记者表示，露营整体上符合产业趋势，这是其市场火热的根本原因。“露营市场的未来，应该是居民旅游休闲的常选方式，市场规模和体量不会差，决定成败的关键是供给能否真正贴合真实需求，品质是胜负手。”不过，他也指出，露营的问题也在于市场。“需求在市场端释放太快，政策没有跟上；市场端对产业的冲击来得太猛，供给乱了分寸。所以，出现的问题归结为：政策的引导缺位、供需的匹配错位、规划的引领失位。”

    解决上述问题，吴丰林建议，需要系统方案，比如文旅主管部门和行业协会牵头，尽快制定标准规范；专业智库和学术研究机构，以市场细分和游客画像为主要对象，深入研究露营市场的特征、规律、趋势，并研究编制系列专题报告、专项规划；露营服务供给，包括设备、场地及周边，应以市场为指引、以品质为核心，培育持续的产业竞争力等。