电影暑期档上半场哑火：场次翻番收入锐减 大阵仗等来小水花

    本报记者 谢若琳

    2021年以来，被压抑已久的电影市场曾经一路狂奔，可谁曾想，票房猛增的势头却在暑期档上半场戛然而止。7月份，国内电影票房收入仅有令人意外的32.26亿元，这一数字比2019年同期减少了25.3亿元，降幅达44%。

    从数据来看，暑期并不缺电影，7月份共有48部电影上映，但票房破10亿元的仅有《中国医生》一部作品。

    “暑期档前大家的预期很高，因此6月份我们专门对设备进行了维护，对人员进行培训，预订了足量的零食商品，连员工们休年假都避开暑期档，结果一切都没有用武之地。”北京地区某大型连锁影城经理告诉记者。

    受暑期档票房惨淡波及，如今，悲观的情绪正在电影全产业链蔓延。聚影汇CEO朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时坦言，缺乏头部影片，没有优质内容充实，后续的日子恐怕更难过。

    超五成电影票房不足50万元

    今年暑期档电影市场的表现，引发了不少从业人员的担忧。灯塔数据显示，2021年暑期档上半场（通常指7月份），国内票房收入为32.26亿元，如果剔除受新冠肺炎疫情影响的2020年，过去三年（2017年至2019年）同期，这一数字分别为50.5亿元、69.64亿元、57.56亿元。

    此外，数据显示，7月份总出票数1.51亿张，对比2019年减少了7%；总场次2324.79万场，比2019年高出109%；平均票价36元，比2019年高出1.4%。即今年7月份排片场次比2019年涨了一倍，票房收入却少了44%。

    具体到影片来看，“二八现象”甚为凸显。据记者梳理，在7月份上映的48部影片中，票房收入不足50万元的就有25部，占比高达52%；票房收入超过1亿元的只有6部，而超过5亿元的则仅有《中国医生》（12.38亿元）一部。

    不少院线电影的票房收入甚至不足5000元。其中，7月9日上映的《芬芳的红杜鹃》票房4110元；7月10日上映的《橙衣天使》票房3193元；7月16日上映的《大树下的守望》票房2948元；7月23日上映的《八义村的半农时代》票房仅2905元。

    从类型来看，往年暑期档主力——动画青春片表现也不及预期。动画片方面，除《白蛇2》外，被给予厚望的《新大头儿子小头爸爸4》《俑之城》票房收入都未达到亿元；青春片种子选手《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》不但票房不及预期，口碑也遭遇滑铁卢，两部电影豆瓣评分均为4.5。

    “今年暑期档还不如2020年，去年暑期《八佰》票房达到30亿元，今年的《中国医生》目前票房还不足15亿元。”朱玉卿表示。

    一位资深发行团队负责人对《证券日报》记者表示，“头部内容供给严重不足是当下暑期档冷清的主要原因，更深层的原因有三点：第一，去年受新冠肺炎疫情影响，不少大片投拍断档，比如即将上映的《长津湖》就受此影响停机近一年，于去年11月份才重新开拍，而现在上映的大部分电影还是2019年遗留下来的；第二，目前立项报备和成片报备审查的周期拉长，导致很多电影没有充足的时间完成宣发，比如即将在国庆档上映的《我和我的父辈》被拖至今年6月份才开机；第三，电影投融资寒冬持续，很多大片难以筹措到足够的拍摄资金。”

    好莱坞大片的缺失也是暑期档冷清的原因之一。过去几年，《蜘蛛侠》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》等好莱坞大片是暑期档必不可少的调味剂，而今年受全球疫情影响，好莱坞电影纷纷选择线上发行，减少了对国内院线电影的供给。

    仓促发行点映缺失

    “从发行来看，因目前公映许可证申请周期过长，比如《中国医生》在上映前三四天才拿到公映许可证，发行团队根本没有时间开展工作，因此，这部影片没有来得及点映就直接上映了。”上述发行团队负责人表示，现在片方普遍的心态是“无暇顾及发行，能上映就行。”

    与去年相比，今年的暑期档，片方的宣发动作明显不多。去年时，《八佰》上线时发行方采取了全新的发行策略，引发了全行业发行方式变革。一方面，采取了院线分账制度与买断制度并行的发行模式，即对大影院实行票房分账制度，对小影院实行保底买断制度；另一方面，首次采用分段密钥的模式，即电影的密钥有效期缩短，通常4天至5天就需要更新一次，如发行方发现影城有偷漏瞒报等行为，就会选择与该影城终止合作，并终止后续所有影片密钥提供。

    这两项策略的目的，均在于打击部分影院对票房收入的偷漏瞒报行为。当时，这一行为引发了业内热议，院线方面对此褒贬不一，大影院觉得行业得以规范，而小影院则觉得“很受伤”。

    传统电影产业的收入主要依靠线下影城，在没有特殊约定的情况下，通常是票房净收入的57%归影城，0-3%作为发行代理费归中影数字，剩下的40%-43%则由电影制片方和宣发方共同获得。这43%部分收入就成为中小影城透漏瞒报票房的“动力”。

    纵观今年暑期档，保底买断的发行制度没有延续，但是分段密钥却已成为主流。今年《中国医生》就采取了这一发行策略。与去年中小影城不满的态度相比，今年影城经理们显然已经习惯并认可了这一操作。一位五线城市的影城经理表示，只要不偷票房，分段密钥并未增加太多工作量，“未来A+级大片分段密钥肯定会成为常态”。

    朱玉卿对记者表示，“未来中等以上投资的规模（5000万元以上）的电影，可能都会采用分段密钥的发行方式，小影院‘偷票房’是国内电影市场一大历史问题，尤其是当下不少影院因为疫情原因生存压力较大，难免动歪心思铤而走险，偷漏瞒报。”

    有影城员工考虑转行

    没有爆款电影的背景下，排片更加困难。一位北方地区影城经理告诉记者，“当有重点影片时，排片就有偏重性，现在没有侧重点，大家（各片）都势均力敌，那么大小厅、特效厅，给谁不给谁就是个问题，很难抉择，也不好把握。”

    而影城的工作人员士气低迷，由于票房收入不高，很多影城提前签约的临时工都无处施展。

    “通常影城排班是有一个综合评估标准的。按照‘APSH=观影人次/服务总工时’来推算，APSH指的是每小时服务顾客的人次，合理值为12—15。暑期档排班的人数比往常更多，有很多暑期临时工和实习生，但观影人次没有明显提升，导致我们今年基本员工排的工时比往年少了一半左右，员工的绩效收入出现明显下滑。”上述院线经理表示。

    一位在北京地区影城工作的员工告诉《证券日报》记者，她已经在考虑转行，“从2020年开始，线下影城的日子就不太好过，咬咬牙坚持到了去年影城重新开业，本以为情况会有所好转，结果仍然很艰难。今年剧本杀这个行业特别火，已经有同事过去了，我也有点摇摆。”

    未来充满变数。一位数据平台分析师对《证券日报》记者表示，短期来看，暑期档下半场（8月份），只有《怒火·重案》和《长津湖》有爆款潜质，此外动画片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、青春片《五个扑水的少年》这两部电影宣传工作比较到位，也有望冲击10亿元门槛，但具体还是要看影片质量。总体来看，下半年的市场情况并不乐观，根本上还是头部内容缺乏，而近期全国疫情中高风险地区增多，影城等开放性娱乐场所区域性运营也会受到影响。