春节档电影为何“一票难求”？

    春节期间，吃的用的货品丰足，可是有一样东西不好买，那就是热门电影的电影票。据国家电影局统计，截至2月17日15时27分，春节档电影总票房突破75亿元，超过2019年的58亿元，创下中国影史单日票房，以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项纪录。在“就地过年”大背景下，牛年春节档电影受到超高关注的原因是什么？《中国新闻出版广电报》记者走进北京部分电影院，探究“一票难求”现象的背后。

    电影好看观众纷纷下单

    2月16日（大年初五）中午11点，记者在位于海淀区新街口外大街25号的中影国际影城小西天店看到，等候观看11点40分上映的《唐人街探案3》的观众分散在2号放映厅门前各处，小西天店公众号显示，此场电影仅余前三排的6张票。检票员小王告诉记者赶紧下单，否则会赶不上这场电影。离开场5分钟时，小西天店公众号显示6张余票已全部售出。

    电影好看，“一票难求”，是春节期间北京电影市场普遍现象。在朝阳区建外大街北京英皇电影城等候区，一位年轻的女观众告诉记者：“我是提前坐地铁过来等着看《人潮汹涌》下午场的，之所以宁愿多跑几步路选择离家较远的影院，就是想在合理的时间看到想看的电影。”另一位观看了《你好，李焕英》的观众说，他其实感兴趣的是电影里面所描绘的上世纪80年代的内容。

    记者注意到，《你好，李焕英》电影放映结束后，全场人仍沉浸在剧情当中，安静地听完了片尾曲——这在往常时段的电影院是很难见到的一幕。

    分析今年春节档影片火热的原因，大地影院十里河铭泽店经理蒋亚丽认为，当其他休闲娱乐场所因疫情开放受限时，观影成为“新年俗”的首选。此外，今年春节档影片能够满足不同观影人群的需求，比如《你好，李焕英》是合家欢电影，适合全家观看；《唐人街探案3》推迟到今年春节档，观众收看欲望的累积使得该片在预售期间就颇受关注。当然，更为重要的是国产电影内容及质量近年来取得的进步与变化，也吸引了越来越多的观众。

    对于今年春节档电影市场，蒋亚丽感受到两个变化：一是春节前影院平均每天观影人次只有二三百人左右，从大年初一开始，平均观影人次达3000人左右，增加了10倍；另一个是以前较少有观众问津的早场，春节期间上座率都能达到49%左右。蒋亚丽说，影院施行预售票，大年初一到初四当天只能买到次日的票，特别是下午2点到晚上9点的黄金时段，“一票难求”的现象较为普遍。

    疫情防控上座率受限制

    今年春节档，影院按规定将上座率控制在50%。中影乐成影城双井店店长郭女士认为，“一票难求”的首要因素还是上座率限控，因为疫情防控需要，每个影院只能售出一半的票，肯定有点供不应求。

    观众对于观影的渴望，让影院工作人员深感疫情防控责任重大。郭女士说：“我们严格按照国家规定的两个小时消杀一次的要求做消毒工作。前台包括检票口都有口罩可以领取、免费的免手洗凝胶可以用。我们的场务巡场时，遇到没有戴好口罩的影迷会及时提醒。”

    “因为顺义的疫情，本想春节前影城能开就不错了。大家‘就地过年’，能有多少人愿意走进影院也是未知数。”北京ACE影城负责人刘晖说，“没想到这个春节档超乎想象，证明大家观影需求和热情依然强烈。”

    位于顺义区后沙峪镇的北京ACE影城春节开业可谓“一波三折”。2019年开门迎客；2020年因疫情阔别180天后，8月1日影城恢复营业；12月27日受顺义疫情影响又停业，直到今年春节前几天，影城才接到开业的通知。春节期间，北京ACE影城票房收入较为稳定。据猫眼专业版数据显示，2月12日（大年初一）为22.5万元，13日达24万元，14日23.9万元，15日21.9万元，16日22.7万元。

    “我们专门安排一位员工对影院环境进行消杀。”蒋亚丽表示，大地影院十里河铭泽店目前有7个影厅、842个座位。总公司与影院科学合理安排各场次时间，防止同时候场带来的人员聚集。“感到欣慰的是观众都能很好地配合。”蒋亚丽说。

    专家分析接地气是硬道理

    针对春节档电影出现“一票难求”现象，国家一级导演车径行在接受记者采访时认为，春节档不仅是拉动全年电影票房的关键时刻，也是中国电影市场的风向标。春节档高票房如约归来，无疑是中国电影行业持续回暖的可喜迹象。

    在车径行看来，“就地过年”对不同城市的票房有直接影响，将带动包括电影在内的文化休闲消费。大年初一到初三，中国电影市场之所以取得了好的票房成绩，并不是中国电影的创作水平上去了，而是因为过年不回家，大批观众无去处，加之票价上涨等多重因素的影响。

    车径行认为，对于中国电影市场而言，票房固然重要，但比票房更重要的是电影的故事、情怀和价值观。评价中国电影既要积极，更要客观。中国电影创作要在选好题材、讲好故事方面花心思、动脑筋，坚持内容为王、文化为魂，以接地气的方式和观众对话。要扎根中国文化，把握时代脉搏，反映时代主流价值观，摆脱外部思维方式束缚，建立自己的审美体系，以自己的叙事方式讲述中国故事、弘扬中国文化。

    评价2021年春节档影片，中国电影评论学会会长饶曙光认为，春节档影片的表现营造了“红红火火过大年”的气氛，也为2021年的中国电影市场开了一个好头，增强了中国电影、中国电影市场的信心。

    分析“一票难求”现象，饶曙光认为，“就地过年”对电影是一种利好，特别是在一二线城市，留下来“就地过年”的人中普遍有看电影的习惯和要求，消费能力也比较强。因此，春节期间一二线城市观影占比也会有所提升。不过，饶曙光认为，票房的走势取决于影片自身的品质，以及观众口口相传的口碑效应。好电影是硬道理，好口碑也是硬道理。