78亿最“牛”电影春节档因何诞生？专访中戏影视系主任武亚军

    2月18日，据灯塔专业版数据等渠道统计，牛年电影春节档以78亿票房收官，刷新了2019年春节档64.63亿全国票房纪录，成就了中国电影史上最“牛”春节档，同时创造了全球单一市场单日票房等多项纪录。

    数据显示，春节档上映的七部电影中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》贡献了票房总和的80%，分别为35亿和27亿。其中《唐人街探案3》打破了18项影史纪录，包括《唐人街探案2》保持的中国影史悬疑片票房纪录和首日票房纪录等。

    陈思诚凭借《北京爱情故事》4.07亿、《唐人街探案》8.23亿、《唐人街探案2》33.98亿、《我和我的家乡》28.29亿、《唐人街探案3》36亿（截至发稿时止）的票房累计总和，成为中国影史首位导演作品票房破百亿导演。周星驰则以73亿票房从第一名降至第二名。

    贾玲导演处女作《你好，李焕英》凭借30亿票房（截至发稿时止）打破刘若英《后来的我们》13.6亿票房纪录，成为中国影史票房最高女导演。猫眼专业版最终票房预测52.8亿，若达成该目标，贾玲有望超越《神奇女侠》导演派蒂·杰金斯，成全球票房最高女导演。

    值得注意的是，陈思诚与贾玲均毕业于中央戏剧学院，且都是演员转型导演。今年春节档跟以往有何不同？高口碑电影如何摆脱票房困境？近年来演员转型导演为何大获成功？封面新闻专访中央戏剧学院电影电视系主任、教授武亚军。

    武亚军，中央戏剧学院电影电视系党系主任、教授、博士研究生导师。中国电影家协会理事、中国电影文学会副秘书长、中国电影评论学会理事。受访者供图

    记者：贺岁档和春节档有何区别？

    武亚军：一般而言，“贺岁档”是包括“新年档”和“春节档”两个电影上映的高峰时期，也就是从每年11月中旬到来年2月底。大多数人认为冯小刚导演的《甲方乙方》在1997年底上映时，明确标明该片是“贺岁喜剧”，开启了大陆的贺岁档。从这两年看，春节档影响力往往大于“新年档”，已成为贺岁档主要票房贡献档期。

    记者：今年春节档和往年有何不一样？

    武亚军：今年春节档有自身特殊性。较正常年份，既有变局又有新机。有变局，是因为目前还处于疫情防控时期，局部散发病例还有所出现，因此影院上座有一定限制，这对吸引更多观众走进影院是有影响的。另一方面，政府倡导就地过年，观看电影成为重要娱乐形式。观影消费在这一倡导下被推动起来，出现了历史上的高票房记录，这实际是一种“新机”。

    另外，有一些影片是去年叠压下来的，比如《唐人街探案3》，去年就应该在各种渠道大量宣传，今年年初又进行了一拨儿推广，引起了观众很高期待。这种期待沉淀近一年，上映后得到充分释放，会成为观众首选，因此高票房也就不足为奇。

    记者：今年春节档成绩亮眼有哪些原因？

    武亚军：除2020年外，中国电影票房持续增长，春节档又是每年电影票房增长的重要贡献来源，因此，截至2月17日的春节档78亿高票房可以说是电影消费增长的正常现象。

    另外，由于中国电影质量持续提高，不管是选材、结构还是制作工艺精良程度上都在不断以质量为导向求新求变，“故事为王”理念也越发深入人心，电影技术也越来越受重视。

    其三，出品方和创作者也更加熟悉观众在这一特殊档期的需求，今年具有“合家欢”性质的喜剧、动作、推理、情感等多元混合电影都在这个特殊档期被集中推出。不同类型影片满足着不同观众个性选择，影片集中推出又可以相互“报团取暖”，刺激观众更多消费。

    再者，虽然由于疫情防控，控制场座数量，但部分影院提高了单位票价，或加大巨幕影厅排片量，也在一定程度上稳定和促进了票房。

    记者：刘德华主演的电影《人潮汹涌》，导演多次发声求排片，却没有得到很好效果，该片目前票房仅1.6亿，影院排片依据是什么？高口碑电影如何摆脱票房困境？

    武亚军：通常影院排片一看预售情况，二看首日票房成绩。如果首日票房不理想，或观众关注度不高，会直接影响后续排片。

    “高口碑”和“高票房”有一定关系，但不是必然逻辑关系。票房高还要看基本面观众倾向和选择，也要看前期宣发影响广度。当然，由此引发的排片数量也有关系。一些在评价软件上成绩不错的电影，可能在档期中后段还有一些表现，也可能在网络平台上有较好的点击量。优秀的作品一定不会被埋没。

    记者：《唐人街探案3》和《你好，李焕英》贡献了春节档票房的百分之八十，这两部电影的导演均毕业于中央戏剧学院，同时也是演员转型导演，您如何看待近年演员转型导演的现象？

    感谢您的关注！中央戏剧学院是国内和国际上著名的艺术院校，一直以培养戏剧、影视艺术精英人才为己任，培养了大量编剧、导演、演员、美术师和艺术管理工作者。前不久执导《送你一朵小红花》的导演韩延就是电影电视系培养的优秀毕业生。

    您关注的这个情况，被称为“演而优则导”。很多优秀演员转型导演，这不是新鲜话题。此前的姜文、邓超、徐静蕾等，都是表演导演双肩挑。一方面，他们对表演驾轻就熟后，会有开拓专业领域的愿望，希望从更具全局性的岗位展示艺术才能。另一方面，演员的社会知名度也容易吸引更多社会资源去完成自己的愿望。

    我们有时惊讶于他们的跨界创作，其实在世界范围内，艺术通才是一直存在的，统计一下现在有多少电影导演同时也是该片编剧就可以发现了。只是我们传统培养模式给很多人挂上了“专门”的标签。

    记者：经历了2020年疫情，电影市场受到重创，从今年春节档成绩看，中国电影市场是否已回暖？今年有哪些期待？

    武亚军：应该说，中国电影市场正处于回暖过程，达到甚至超过之前成绩和水平是必然的。只是回暖期还需一段时间，这与社会经济回归正常增长密切有关。

    我希望，一是我们的创作还是要坚持质量导向，观众经多年培养，审美水平不断提高，“糊弄”不了，打铁还需自身硬。二是坚持中国电影首先是拍给中国人看的。巨大的市场潜力，共同的社会文化背景的观众，为更多更好的培养电影创作者提供了稳定平台。第三，传统制片公司也要重视新媒体平台现状和作用。在多屏融合时代，网络平台不但是院线电影重要销售渠道，同时平台推出的网络电影、网剧也会直接培养观众偏好，如果不重视观众消费需求和审美变化，会对作品创作和推广产生影响。