牵手博鳌讲述中国品牌故事 五粮液《“和美”研究报告》发布

    本报记者 赵学毅 见习记者 梁傲男

    “我们倡导的‘和美’发展就是绿色发展、协同发展、共享发展。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会开幕式暨全体大会上分享其观点时表示。

    五粮液作为博鳌亚洲论坛年会“荣誉战略合作伙伴”和绿色发展大会“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒产品”深度参与本次大会框架下系列活动，以酒为媒、积极发声。

    值得一提的是，这是五粮液又一次携手博鳌亚洲论坛这一国际化平台，作为中国白酒及白酒文化的典型代表和民族品牌，五粮液通过国际化平台向世界展现践行“生态优先、绿色发展”理念的系列成果，并讲述“和合共生、美美与共”的中国品牌故事。

    “五粮美酒”绽放国际化平台

    博鳌亚洲论坛是兼具亚洲特色和全球影响的重要国际交流平台，在凝聚各方共识、深化区域合作、促进共同发展、解决亚洲和全球问题等方面发挥了独特作用。

    5月31日，博鳌亚洲论坛与五粮液集团2025年年会荣誉战略合作伙伴签约仪式举行。五粮液集团成为“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”，持续与博鳌亚洲论坛保持最高级别的合作。“

    绿色低碳”是博鳌亚洲论坛近年来重点关注的议题，据《证券日报》记者了解，五粮液作为争创“零碳酒企”的先行者，积极深度参与本次大会框架下的系列活动，亮相开幕式暨全体大会、“区域协同发展助力乡村振兴”分论坛、“地理标志及里斯本体系的作用和应用”WIPO地理标志专场会议、四川省欢迎宴会等活动，分享绿色发展经验，展示“大国浓香”风采。

    作为行业龙头企业和民族品牌的典型代表，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千载，产地宜宾更被誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

    地理标志是表明产品产地来源的重要标志，是保护特色产品出口的利器。事实上，五粮液成功进入“中欧100+100地理标志产品互认清单”，进一步彰显了其产品的地理属性和质量特性，为五粮液完善全球营销网络、加快进入欧盟乃至世界创造重要商机和更加便捷的贸易条件，进一步提升了五粮液在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉度。

    在此背景下，五粮液立足国内国际双循环，深度融入全球产业链、创新链等，进一步完善全球营销网络——设立了欧洲国际营销中心。

    自“和美全球行”法国巴黎首站启幕后，2024年4月份，五粮液相继走进新西兰、智利、中国香港、巴西等国家和地区，展示五粮液和美理念和深厚文化内涵。深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等高端平台，携手国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等顶级活动。既是中国本土企业品牌“走出去”的有益尝试，也是和美世界性传播、和美价值国际化的生动实践。

    白酒行业专家蔡学飞对《证券日报》记者表示，五粮液在全球范围内推广和美文化，不仅加快了自身的国际化发展，也以酒为媒，推动了中国传统文化的全球传播，特别是与博鳌论坛等国际性高势能会议的深度合作，彰显了五粮液的全球影响力，实现了品牌的高质量曝光，大幅提升了品牌的含金量与价值感。

    五粮液股份公司总工程师、食品安全总监杨韵霞表示，未来，五粮液将继续在各方的支持帮助下，充分发挥地理标志产品优势，赓续中华传统文化，弘扬和美五粮，以独特生态、原辅料、窖池、工艺、匠心的极致融合的地理属性和质量特性，打开世界味蕾，架起文化互鉴、民心相通的桥梁。

    发布五粮液《“和美”研究报告》

    《国语》有云，“声一无听，物一无文，味一无果，物一不讲”。意指单一不能产生美，只有不同的声、色、味、物相“和”，才能产生“美”。古人为了摆脱单一原料的同质化和单调，不断探索使用不同粮食一起酿酒，使酒味更加丰富谐调，五粮液“集‘高粱、大米、糯米、小麦、玉米’五谷精华而成玉液”，正是这种探索的集大成者。

    作为本届大会系列活动之一，五粮液《“和美”研究报告》发布会同期举行，多位国际关系、经济、生态等领域的知名专家学者齐聚一堂，围绕“和美未来：共同的愿景”主题深入交流。

    “作为中华文明和中华文化的重要内核，‘和美’是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，也是五粮液基业长青的文化基因，深深影响着中国酿酒史、中国酒文化。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，发布五粮液《“和美”研究报告》，希望进一步推进“和美”的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国企业创新中国优秀传统文化表达探索一条新路。

    “促进不同文明的交流、融合与发展，是全球学者关注的重大课题。”同济大学常务副校长吕培明表示，探讨“和美”愿景，不仅呼应博鳌亚洲论坛“开放合作、包容和谐、互利共赢”的主题，更是传递价值主张、倡导共同行动，具有重大意义。

    “和美”研究课题组负责人、同济大学国家现代化研究院副院长李舒对报告的研究过程、研究方法和主要框架进行分享。五粮液《“和美”研究报告》包含了“和美”的起源、形成和发展，以及“和美”的实践和当代价值等，希望进一步推进“和美”价值观的传承和弘扬，为中国优秀传统文化焕发出时代生命力与全球价值探索出一条新路。

    在蔡学飞看来，中国酒类竞争已深化至品牌文化与消费者体验。五粮液作为名酒典范，多年来深耕“和美”文化，与博鳌亚洲论坛倡导的开放合作、包容和谐、互利共赢的理念高度契合，共同展现了人类与自然和谐共生的美好愿景。有助于通过系列文化活动丰富品牌内涵，提升美誉度与价值感，赋予产品高端价值。

    面向新征程，五粮液相关负责人表示，五粮液愿与全球伙伴携手合作，以和谋远，展企业之长、尽企业所能，共创协调包容、合作共赢、共同繁荣的和美新未来。

（编辑 张伟）