乳制品巨头开卖宠物粮？主打精准定制 瞄准千亿级市场

    乳制品巨头伊利卖宠物食品了？

    对于这一市场传言，5月18日，伊利股份相关负责人向中国证券报记者证实了此消息：“是有宠物粮，名字叫‘oneonone’。”

    随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业发展迅速。相关数据显示，2022年中国宠物食品行业规模有望达到1732亿元。近十年来，该市场的CAGR（年均复合增长率）超过25%，增速高于全球的6.4%。

    一对一精准定制

    记者在社交网络平台进行搜索发现，目前，小红书和抖音都有oneonone定制宠粮的相关信息。

    oneonone定制宠粮的简介是：从犬猫营养需求的本质出发，为宠物提供一对一精准定制宠粮。账号运营主体是内蒙古康益佳生物技术有限公司。

    天眼查显示，内蒙古康益佳生物技术有限公司，注册成立于2021年，经营范围涵盖生物有机肥料研发、生物饲料研发；技术服务、宠物服务（不含动物诊疗）、宠物食品及用品批发等。股权结构中与伊利股份并无直接关联。

    不过，天眼查还显示，内蒙古康益佳生物技术有限公司董事长孙东宏，高管徐军、张玉军等均在伊利有职务。

    记者以消费者的身份在oneonone账号平台了解到，目前已经可以定制猫狗的宠物食品，一天一袋，商家根据每只宠物的个体差异，制定不同的配方和采食量配比方案。

    客服表示，宠粮制定方案可以按照7天的量、15天的量、30天的量进行购买。小型犬和正常体型的猫每个月定制宠粮的费用大概为200元左右。现在有买7天的量再送9天量的活动。

    以养猫为例，记者了解到，有的消费者一个月猫粮的花费在几十元左右，有的消费者花费为200-300元之间，这两个价格档较为普遍。如果消费者再选择猫零食和罐头之类的产品，每月的花销则可能上千元。

    品牌众多竞争激烈

    长江证券研报显示，从分析宠物主粮与零食不同价格带的主要产品来看，国产宠物品牌已在中端价格带领域站稳脚跟，而产品的相对同质化也使得中端产品的竞争格局较为激烈。高端主粮与湿粮或成为下一个内资厂商的竞争价格带。

    记者在oneonone账号下并未找到该款产品主打什么成分。oneonone介绍，将根据宠物的实际营养需求来选择是湿粮还是干粮，是鲜肉还是肉粉制成。

    中研普华研究院《2022-2027年宠物食品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022年达到1732亿元。近十年来，中国宠物食品市场年均复合增长率超过25%，2016-2020年年均复合增长率为29%，增速高于全球的6.4%。

    正是因为市场发展活跃，这一赛道的品牌众多，其中不乏“新势力”。有消费者向记者分享，有一家名叫猫大力的宠物粮工厂也做私粮定制，为了增加消费者的信任，其直播账号已经持续半年由主播自己直播吃宠物粮。“如果是伊利这样的品牌做定制猫粮，信赖度可能会更高一些。”

    不过，也有消费者向记者表示，目前自己的宠物已经有喜欢并习惯的食物，不愿意轻易尝试新的宠物粮。此外，每天给宠物投喂一包食物的方式和现在普遍的做法并无太大区别，没有很大的吸引力。

    中研普华研究院认为，宠物主在购买决策上优先考虑的六大因素，分别为：是否符合营养需求、适口性好坏、性价比、用户口碑、宠物自身情况、品牌知名度。

    兴业证券表示，宠物食品消费金额持续快速提升，呈现科学化+品牌化+精细化的趋势，有望向更高端的天性粮、功能粮发展，进一步提升客单价。