打造升级版“走出去”

    几天前，网易即将终止代理动视暴雪游戏国内运营一事，引发不少关注。该事件虽然对网易公司的股价产生了一定冲击，但从公司表态及业界普遍观点来看，都认为对网易影响有限。

    暴雪的游戏在全球有极高知名度，也是很多国内游戏玩家的启蒙之作，但其代理权在今天的业内看来“分量”却不再是那么重了，这变化背后折射出产业格局的变迁：中国的游戏产业和企业已经成长为市场中的一股重要力量，在全球范围的自主研发和运营中都已占有一席之地。

    变化不仅发生在游戏行业，在电商产业也有类似境况，如阿里旗下的Lazada、Trendyol等，已是海外区域市场的领先电商平台，还有不少国家和地区的本土电商中，都可见中国创业者的身影。

    中国是公认的世界制造大国，在历经多年发展后，其实中国的出口正在从实物产品扩展到数字产品，输出的也不再只局限于物质，已经涉及到企业的运行机制、管理经验、业务模式等“软件”。上述的电商和游戏两个产业就十分典型。

    先说电商产业，中国拥有世界上用户规模最大、效率最高的电商市场。得益于此，龙头企业、从业者积累了丰富的运营经验，这成为拓展海外市场的重要助力。而中国经验的输出，提高了当地网购使用满意度，间接推动了海外产业发展水平和电商渗透率的提升。

    游戏产业则经历了由模仿跟随，到自主创新逐步“走出去”的过程，游戏出口收入近年持续攀升，还出现了《原神》这样在世界范围内引发热潮的产品。

    数字产品和软能力的出口输出，有时较实物出口可能外溢出更大的社会经济效益。

    例如Lazada作为东南亚龙头电商平台，除了开拓本地商家，也在加大对平台上国内跨境商家的扶持力度。对于跨境商家而言，基于过去在淘宝、天猫等平台的经营经验，对平台方的规则模式都已十分熟悉，可以更高效地开拓新市场。有数据显示，2021年我国跨境电商出口规模达到1.44万亿元，增长24.5%，高于整体出口增长水平。

    这样走出去，外溢的社会经济效益也不只局限于国内，进口输入国同样受益。如在游戏产业的出海上，为了运营好海外市场，往往需要在当地建立运营团队，就带动了当地的就业。TikTok在海外建立的生态中，同样创造了大量就业。

    其实，这样升级版“走出去”，本质就是跨国经营。

    随着中国经济的不断发展，理应成长起一批具备跨国经营能力的大型企业。这类企业能够依靠效率、组织、经验等优势，向海外当地民众提供具有性价比或吸引力的产品服务，同时对于当地产业升级、就业增长亦有带动作用，就像中国经历过也仍在经历着的。

    这样一个过程的发生，往往是市场化自然选择的结果，因为消费的决策权掌握在海外用户自己手中。而能够做得更好、走得更远的跨国企业，除了充分发挥已有优势，也常常离不开对当地市场的深耕，真正做好本地化。