红包“会说话”？今年支付宝“五福节”玩出什么新花样？

    本报记者 李冰

    互联网平台的红包大战如火如荼，1月23日下午，支付宝官宣2024年度的“集五福”升级为“五福节”，开启四大AI玩法，打造“数字庙会”。事实上，红包大战背后是用户和流量的争夺，如今变成“新年俗”的抢红包活动，今年支付宝玩出了哪些新花样？

    C端：三个新维度

    据悉，全新“五福节”增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。另据支付宝现场发布数据显示，作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日，支付宝五福已累计吸引了7亿人参与，去年共传递了128.6亿张福卡。

    （支付宝官方提供图片）

    蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业部总经理李俊对《证券日报》记者表示：“我们希望通过平台开放和技术创新，为用户打造能玩、好逛的新春‘数字庙会’。”

    从周期来看，2024“五福节”将横跨整个春节，全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为“集五福”，于1月29日正式开启；第三阶段为“过年天天乐”，大年初一推出。

    从玩法来看，包括“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”“大家来找福”等玩法。记者通过现场测试体验到，支付宝今年“五福节”更注重科技的运用，上述玩法通过AI技术完成。比如，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等。

    另外，在活动现场，让不少人较为意外的是“会说话红包”的玩法，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣；同时通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

    据悉，除了集齐五福分5亿元奖金之外，“五福节”期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿元红包。

    B端：参与五福商家数创新高

    在B端，据披露，今年参与五福的商家数也创历史新高，将在全国185个城市、20万家门店设置线下“接福处”，同时近4万商家将参与发放福卡。另从1月31日起，五福节还将推出一天一个大牌日，中国移动、中国联通等7大品牌参与。

    据支付宝方面向《证券日报》记者介绍，目前各商家已进入五福节“备战”阶段。除了合成五福卡兑换奖金，用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼，其中，复星集团旗下16个品牌在1月23日宣布将投入千万资金资源为消费者打造实惠消费体验。

    博通分析金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者分析道：“如今各大机构平台红包大战背后本质上是用户和流量的争夺，也是机构新技术‘练兵’颇佳的战场。支付宝‘会说话红包’等一系列AI场景应用，是金融机构在AI技术应用成熟的一种体现，而从机构本身来说可以提高用户活跃度，唤起商户的参与热情，进而促进消费。”

    中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者进一步解读道：“数字化工具普及重构了商业价值链，极大地提高供给侧的效能。支付机构等平台对于春节等节日玩法的打造，已成为外界观察机构对于新技术应用落地检验颇佳的窗口。在用户交互频率激增时，平台负荷将达到一定峰值，相对应机构端技术响应和维护也会带来挑战，通过技术‘练兵’可以提高金融机构运用新技术面临突发问题的技术解决能力。”

（编辑 郭之宸 上官梦露）