多家银行“花式”发放数字人民币红包促消费

    本报记者 李冰

    7月18日，西安银行发布数字人民币福利活动细则，最高可领99元红包。事实上，今年以来，已有多家银行推出数字人民币红包活动，形式花样翻新。

    多位受访者认为，目前银行在数字人民币推广方面呈现出“因地制宜”及普惠金融“下沉”的特点，为实体经济带来更多支持的同时，也助推消费增长。

    大型银行接连发力

    年内银行接连发力推广数字人民币助消费，包括满减消费红包、首次开通福利、校园数字人民币消费券、报名抽签等多种形式。不仅形式多样，发放平台也更加多元。比如，邮储银行公布数字人民币助力购体彩满减优惠活动细则；工商银行福建省分行开展新一轮数字人民币开通有礼活动有机会获得10元数字人民币消费红包；农业银行温州分行自7月18日起，开展数字人民币消费券派发活动，可抽取获得面值为5元至100元不等消费券等。

    另外，银行还与政府、校园等官方机构合作发放数字人民币消费红包。5月份，工商银行无锡分行组织开展江南大学校园数字人民币消费券活动，面向师生发放满15元减10元数字人民币消费券。7月11日，央行大连中心支行披露，中国银行大连市分行正积极推进食堂数字化改造工作，打造数字人民币智慧食堂场景，并搭配数字人民币支付满返优惠活动，惠民便利的同时，还能降低企业成本。

    “从目前数字人民币试点情况来看，各地银行对数字人民币推广‘精细化’趋势愈发凸显，并向纵深发力。”易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮对《证券日报》记者表示，自试点以来，数字人民币通过消费券的形式发放，跟智能合约进行结合，不但可以设置消费券的使用金额，还能够定向投放给指定的消费类别和商户，对于精准提振实体经济来说具有重要意义，且在促进消费升级方面带来了积极作用。

    中小银行下沉推广

    目前，中小银行正多措并举通过线上线下渠道宣传推广数字人民币。

    据江苏丰县农村商业银行披露，已有超万用户通过数字人民币App绑定丰县农商银行圆鼎卡；江苏淮安农村商业银行开启解锁数字人民币领微信红包活动，最高可领取8.88元微信红包。

    据央行数据，2022年以来，各试点地区政府围绕“促进消费”“低碳出行”等主题累计开展了近30次数字人民币消费红包活动。

    博通咨询金融行业资深分析师王蓬博表示：“目前数字人民币低成本、支付即结算等特性优势不断显现。政府联合银行机构及互联网平台对数字人民币加大推广力度，已成为多地提振消费的重要力量之一。而中小银行通过各类活动推广数字人民币大有可为，一方面可以促进居民消费，另一方面也可以让普惠金融更下沉，支持小微实体企业发展。”

    如何提升数字人民币红包活动效果？招联首席研究员董希淼建议，一方面要加强场景建设；另一方面要加大数字人民币相关活动的宣传力度。“相关机构应采取形式多样的手段，宣传普及数字人民币知识，突出数字人民币的独有价值，让公众全面了解进而主动选择数字人民币。”

    苏筱芮建议，数字人民币应进一步扩大试点城市范围，让更多地区的银行机构和商户享受到数字人民币红利，通过优质场景的选择、红包获取的便利及App使用体验的提升来扩大数字人民币促消费的效果。