积极布局“一带一路”沿线市场 境外自办展龙头米奥兰特成功登陆创业板

    本报记者 周瑶

    10月22日，米奥兰特正式登陆深交所创业板。

    此次登陆创业板，米奥兰特发行新股不超过2504.10万股，发行价格为14.27元/股。截至10月22日收盘，米奥兰特报20.55元/股，涨幅达44.01%。

    作为一家从事会展项目的策划发起、组织承办、推广及运营服务的企业，米奥兰特主要面向“一带一路”新兴市场，针对境内有“走出去”需求的“中国制造企业”，在“一带一路”地区主办自主品牌的中国商品展览会。数据显示，截至2019年6月，米奥兰特已在波兰、土耳其、巴西、南非等十三个国家累计举办64场境外自办展，累计为一万多家“中国制造企业”提供境外展览服务。

    会展产业经济前景可期

    随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”。作为现代服务业的重要支柱之一，会展业全球市场的规模正在逐步扩大。 并逐渐成为国际贸易的重要营销渠道。

    “会展行业产业链长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用”，业内分析人士表示，“虽然会展自身产值很小，但撬动的贸易成交数额可观，每一个会展举办，都将会实现自身产值+拉动消费产值+促进成交产值的多重叠加效益。”

    从区域分布来看，当前，国际会展行业形成了以欧美国家为中心，辐射亚太、中南美、中东非的格局，亚太地区、中东非地区会展市场占比不断提升。根据Technavio发布的研究报告显示，2013年，亚太地区市场规模为51.4亿美元，2018年达到73.3亿美元，年复合增长率达7.36%，在全球市场占比为20.63%;；其年复合增长率居全球首位，较欧洲地区增长率高67.65%，北美地区增长率高56.60%。

    而随着国民经济的发展和政府扶持，国内会展行业保持平稳上升。商务部统计信息显示，2016年，全国会展经济直接产值达到5000亿元，同比增长4.10%；2017年，会展经济直接产值近6000亿元，同比增长约20%。

    深耕“一带一路”沿线市场

    米奥兰特相关负责人告诉《证券日报》记者，公司境外自办展选择的目标市场主要为“一带一路”和“金砖国家”等新重要区域贸易节点国，截至目前，公司已布局完成了包括波兰、土耳其、巴西、南非、约旦、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度、墨西哥在内的12个目标办展国，覆盖“一带一路”及金砖国家等重要节点市场。预计未来三年内，公司境外自办展业务布局将基本覆盖“一带一路”主要贸易节点国。

    上述负责人进一步说明道，“一带一路”及金砖国家所辐射的区域/国家经济增长速度较快，市场空间巨大，对于国内出口商家有较大的吸引力；此外，对于境外买家而言，“中国制造”的产品往往是性价比和品质的保证，目标国家的潜在买家对中国产品的潜在需求也较大。通过布局，公司为境内有“走出去”需求的参展商搭建了面向不同市场的跨境贸易平台，展商与国际买家可以通过会展平台撮合进行面对面交流。

    随着“一带一路”战略的推进和米奥兰特自身品牌影响力的不断提升，近年来，公司境外办展的数量和规模得以持续增长。

    相关数据显示，截至2019年6月，米奥兰特境外自办展数量由2016年度的9个扩张至12个，境外自办展收入规模由2016年度的28073.72万元增长至2018年度的39，238.51万元。2019年上半年，公司共举办4场境外自办展，实现收入14287.85万元，较上年同期增长4.63%。

    持续提升办展品质

    值得关注的是，近年来，米奥兰特逐渐缩小效益较低的代理展业务，将业务重心转向境外自办展，公司自办展数量及规模逐年递增。

    在自办展规模增长的同时，米奥兰特持续提升办展品质。2016年至2019年上半年，公司大部分境外自办展展会数据已经国际第三方数据认证机构认证，截至2019年6月末，公司已有约旦、阿联酋、波兰等9个国家共计14个会展项目得到了UFI（国际展览联盟）认证，是我国境内拥有UFI认证境外会展项目最多的公司。

    为了有效解决线下展会的痛点，提升参展商和境外观众的贸易效果，米奥兰特积极推行“互联网+”战略，组建并运营了“ChinaHomelife247”展会外贸O2O撮合平台。通过搭建互联网在线服务平台，公司旨在打造线上线下互动互补的营销服务模式，提供数字展览推广方案，建立完善及时的信息传递和反馈的在线机制，加强参展商和展览观众的联系。

    此外，米奥兰特将基于已有的丰富展商和买家资源，利用数据挖掘工具，高效分析参展商和境外买家的需求和价值，帮助境外买家和参展商实现有效的精准配对和供需对接。利用互联网平台的优势，贸易撮合过程将更为高效快捷，最终提升公司展会的运营效率与客户综合服务能力。

    新时代证券相关分析师对《证券日报》记者表示，米奥兰特是出境自办展览行业的龙头，战略聚焦“一带一路”等新兴线市场，并已初步完成节点国的布局，同时，公司借助自身跨境会展龙头的优势，整合上下游资源，打通会展服务和贸易服务，开展线上增值服务，提升买卖双方撮合能力，向建设跨境B2B综合服务平台迈进。会展行业的特征决定了龙头的先发优势将强者恒强。未来随着对已办展会的深度开发，以及品牌和协同效应的显现，公司的利润率有望持续提升。

（编辑 乔川川）