本报记者 王镜茹
奥运会历来是运动品牌展示产品和品牌实力的良机。巴黎奥运会上，国产运动品牌惊艳亮相，引起市场广泛关注。
巴黎奥运会上，安踏作为本届中国奥运代表团官方合作伙伴，为中国运动员打造领奖鞋服。据悉，自2009年6月份安踏正式成为中国奥委会合作伙伴，至今已有16年，是与中国奥委会合作最久的品牌。
安踏还赞助了中国举重队、中国体操队等多支中国国家队队伍，同时还签下部分运动员作为其代言人。
除此之外，李宁为中国乒乓球队设计了“龙服”，特步是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，凯乐石（KAILAS）是中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商。
中国银行研究院研究员叶银丹对《证券日报》记者表示：“奥运赛事是运动品牌展示实力和形象的绝佳舞台。品牌通过赞助运动员的装备和服装，不仅获得赛事期间的持续曝光，还与体育精神和拼搏意志相契合，传递品牌故事。”
本届奥运会，中国运动品牌标志还出现在外国运动员胸前。例如，匹克赞助了包括巴西、比利时、塞尔维亚、新西兰等11个国家奥运代表队。
科方得智库研究负责人张新原对《证券日报》记者表示：“中国运动品牌正以日益增长的国际影响力，凭借在设计创新、技术突破和市场策略上的持续进步，展现出与国际巨头竞争的能力。借助奥运会等国际赛事，这些品牌正积极拓展其全球市场版图。”
以安踏为例，目前安踏的业务已拓展到亚洲和美洲，在东南亚拥有国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，同时还在北美洲及亚太市场拥有7.5万个销售网点。2023年年底，安踏发布未来三年发展规划，包括力争2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标。
361度全球业务版图也已覆盖欧美、东南亚、拉美等核心市场，还通过积极赞助国际大型赛事，签约明星运动员等方式获取更多曝光，在国际上快速建立知名度。
此外，国产运动品牌也在加速推进自主创新，助力品牌出海。特步方面称，2024年下半年新研发中心将投用，集合了鞋、服、配件的企划、设计、开发、运营、质量、创新等研发环节，放大科技成果，赋能跑步产品。
安踏则表示，预计到2030年，公司在自主创新研发上的累计投入将超过200亿元，并计划投入超2亿元升级全球科研创新中心，在产品性能实验、运动科学实验、材料研发、产品研发等直接对标全球领先水准。
海关总署数据显示，2024年上半年中国体育用品及设备出口额达98.7亿元人民币，同比增长15%，其中进入到5月至6月后出口额有明显提速。
张新原认为，国产运动品牌的国际化进程已从单纯的产品出口，迈向了品牌影响力的全球拓展。企业战略重心由提升产品竞争力，转向塑造和强化品牌价值，正逐渐实现从“产品制造”到“品牌打造”的转变。
（编辑 张明富）
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