蜜雪冰城“闭店传闻”不实 数据平台已澄清

    本报讯 （记者李静）近日，有关蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”的新闻，引发网友和业界讨论。

    蜜雪冰城发布的招股书显示，蜜雪冰城是一家聚焦为消费者提供单价约6元人民币的现制饮品的公司。截至2023年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络超过36000家。

    在存量博弈下，行业正在进行新一轮洗牌，那么，蜜雪冰城关店率真的如此高吗？“90天闭店3808家”是否属实？《证券日报》记者注意到，网传数据引自第三方机构“极海品牌监测”。8月6日下午，记者打开极海数据平台，显示蜜雪冰城近90天闭店仅为539家，与网传“90天闭店3808家”相去甚远。    

    图片来源：极海

    对此，有接近蜜雪冰城的相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，误传信息系极海品牌拉取数据有误所致，目前，极海品牌已在平台更正了错误数据，并向蜜雪冰城致函说明情况。

    另外，记者从一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明中看到，“在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。”在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据”。    

    图片来源：极海

    在茶饮行业加盟模式下，只有品牌方掌握最准确的开关店数据，三方平台有可能会监测不到重新装修、暑期门店临时报停等因素。对此，有业内人士表示：“加盟模式下，统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素，比较复杂。所以三方平台的监测结果仅可作为参考，并不能完全据此判断一个品牌的经营状况。”

（编辑 张明富）