徐福记加码运动零食赛道

    本报讯 （记者谢岚 见习记者梁傲男）近日，徐福记宣布签约前中国职业篮球运动员易建联为美禄运动力量饼干代言人，这是继徐福记宣布引入美禄运动力量饼干进入中国市场后的又一动作。可见，作为雀巢旗下糖果业务的重要一员，徐福记在运动零食赛道正积极寻找并开拓新的增长点。

    财报显示，2024年一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，其中大中华大区收入下降5.9%，有机增长率为3.7%，定价贡献率为1.5%，实际内部增长率为2.1%。就大中华大区业务，雀巢方面表示，得益于徐福记和脆脆鲨产品的推动，糖果业务成为大中华大区最大的增长贡献者。

    雀巢方面表示，2024是“体育大年”，全民运动热度高涨，助推了美禄运动力量饼干快速占领运动市场的步伐，与代言人的联动，不仅可以让消费者迅速联想到产品的定位和品牌理念，更能辐射到更多青少年儿童及爱运动人群，让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。

    “饼干类产品是休闲零食产品里非常重要的一大类目，市场体量庞大。徐福记本身拥有包括夹心煎饼、威化等多种类型的饼干产品产线，拥有丰富且成熟的销售渠道和经验。美禄运动力量饼干的上市是徐福记迈向运动零食赛道的一大步，如今在代言人易建联的加持下，徐福记将多方位搭建运动场景，进一步强化品牌认知。”雀巢相关负责人表示。

（编辑 郭之宸）