净亏损2.5亿美元、收视率持续下滑 维密宣布取消2019年维密秀

    本报见习记者 王君    

    “失宠”的维密，取消了2019年时装大秀，未来的宣传模式将换成其他形式。

    Victoria’sSecret维多利亚的秘密（下称“维密”）母公司LBrands近日公布的截至2019年11月2日的第三季度财报显示，集团销售额下降4%至26.77亿美元，同店销售额下跌2%，净亏损为2.52亿美元。其中，维密品牌销售额继续下跌2%至14.12亿美元，同店销售额减少2%，已连续6个季度下滑。

    这让LBrands重新审视维密的未来。维密母公司首席财务官兼执行副总裁StuartBurgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实，由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对，今年的维密秀确认取消，未来的宣传模式将换成其他形式，例如社交媒体。

    据悉，维多利亚的秘密时装秀于1995年首播，电视走秀迅速成为一种文化现象，吸引了数百万观众，巩固了超级名模的名人地位，比如泰拉·班克斯、吉赛尔·邦辰和海蒂·克拉姆。中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等也维密秀上打开了国际知名度。

    近年来，随着消费者不再崇拜穿着内衣的极瘦女性，而是要求更包容、更能引起共鸣的模特，维秘秀的吸引力开始减弱。维密市场不断遭到蚕食，全球各地门店陆续关闭，维密公司已被迫走上了改革的道路：更换大码模特，总部大批裁员。

    同时，伴随着性别歧视和反女权主义的声音的维密秀，2018年收视率仅为330万人，低于2017年的500万人和2016年的670万人。

    2017年2月，逐渐进军中国市场的维密在上海开设大陆首家门店；7月份，上线天猫国际旗舰店；11月份举办第一场中国秀。截止今年7月份，在大陆共开设门店42家。

    据《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示，我国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到2019年的市场规模约为2000亿元。虽然我国内衣产业起步较晚，但行业前景却十分广阔。

    行业人士对《证券日报》记者表示，维密主打精品内衣，与国人的消费习惯不同，国人更难接受其偏高的价格。

    根据CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》显示，我国贴身衣物消费习惯较于西方国家有着明显差距，人均消费不足西方国家的一半。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大，普遍达到20%以上。

    天眼查数据显示，我国经营范围含“内衣”的在业、存续、迁出企业超过32万家，是5年前的2.47倍，十年前的8.43倍。此外，我国内衣制造企业的创新能力也不容忽视。若在纺织服装、服饰行业中，搜索经营范围含“内衣”的企业，则只有不到2万家，但有将近200家企业持有专利信息，主要分布在广东、浙江、江苏等省份。

    内衣企业虽增长迅速，但问题企业同样不少。天眼查数据显示，自2015年来，异常经营的内衣企业数在2万家以上。

（编辑 孙倩）