构建多元化消费场景 “猫晚”助力“新消费”

    本报讯 随着“双11”临近，“双11”的重要仪式“天猫双11狂欢夜”（简称“猫晚”）的群舞部分也验收完成。

    验收现场，优酷副总裁、2019“猫晚”总制片人蔺志强表示，如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说，2019天猫“双11”狂欢节的最大特点是“新消费”，而“猫晚”则是“新消费时代的新晚会”。

    “‘猫晚’走过了五年，每一年的创新，既符合时代的大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强说，“比起传统晚会单纯在咖位、舞美层面的比拼，我们更看重的是它传达的理念是什么，立意是什么，跟用户的互动是什么，以及如何满足用户的需求。”

    在技术上，今年的“猫晚”实现了“跨屏双向互动”。明星嘉宾组队PK时，用户也能在手机端参与游戏，比分将实时计入明星嘉宾队的成绩中，影响节目进程。为此优酷投入了近300名产品技术人员。

    作为一台“新晚会”，“猫晚”本身也构成了“新消费”的重要场景。据介绍，这种多元消费形态既包含实体消费，也包含情绪消费和会员消费。

    首先，晚会观众在观看和互动中，可以领用和消耗天猫“双11”权益，产生“实体消费”。把观众变成用户，又把用户变成天猫“双11”的消费者，创造内需新动力。

    其次，优酷洞察观众表达自我的需求，提供相应的“情绪消费”产品。观众可以通过互动打赏，给爱豆节目“打call”等方式，能参与跨屏游戏，与明星一起影响晚会进程。

    最后，“猫晚”和“双11”期间，淘系用户有机会参与各种游戏、互动获得优酷会员权益并产生“会员消费”。

    据悉，目前“猫晚”已进入紧锣密鼓的彩排阶段。作为史上最全球化的一届，“2019猫晚”不仅通过优酷APP直播覆盖全球用户，还输出到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区。有海外艺人参与的节目将超过四成。同时，2019“猫晚”还将首次增加公益环节。

（编辑 上官梦露）