小米“手机+AIoT”双引擎战略生效 一季度营收利润均超预期

    5月20日，小米集团发布2019年第一季度财报，这是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略之后披露的首份财报，报告期内，小米集团实现总收入人民币438亿元，同比增长27.2%；经调整利润21亿元，同比增长22.4%。营收利润均超之前市场预期。

    今年以来，小米动作不断。包括在今年一季度正式启动“手机+AIoT”双引擎全新战略；旗下小米和Redmi两个品牌分拆独立运作；同时，成立中国区，由雷军亲自“督战”，小米的系统性调整在一季度全面展开。

    雷军把上市看作是小米创业的第二阶段，IPO后，小米在公司核心战略、组织管理架构、技术研发体系、产品品牌体系等范畴，进行一系列重大升级和调整，希望为接下来5到10年的发展打下基础。而这些调整和升级的积极成果，已经开始逐步展现出来，

    业内人士认为，在手机竞争日趋激烈的情况下，小米有预见性地启动了“手机+AIoT”双引擎战略，相比与传统硬件厂商以及传统家电企业，小米在AI和IoT领域的先发优势，是其独有的竞争优势和成长价值，“手机+AIoT”双引擎时代的小米，其增长价值值得期待。

    多品牌战略生效 小米手机出货量全球第四    

    小米集团CFO周受资在业绩说明会上表示，今年以来，小米在智能手机业务方面进行了一系列主动调整，包括红米Redmi独立运作，实施多品牌战略。在上一季度，小米只发布了小米MIX3一款手机，但今年一季度，小米不断优化产品组合，发布了多款机型，并收获了良好的市场反响。

    得益于多品牌战略的实施，小米国内市场出货量及市场份额不断提升。根据第三方数据，2019年第一季度，小米在中国大陆的智能手机市场份额连续三个月增长，由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。其中，基于小米9系列及专注线上市场的RedmiNote7的成功，小米手机成功拿下国内线上市场份额的桂冠。

    今年一季度，小米智能手机实现收入270亿元人民币，同比增长16.2%，全球销量达2790万部。根据调研机构Canalys数据，2019年第一季度小米智能手机出货量排名全球第四。报告期内，小米智能手机中国大陆和海外市场的平均售价（ASP）分别同比提升30%和12%，持续站稳中高端市场。

    在业内人士看来，小米手机的调整符合市场大势，根据Counterpoint数据，2019年Q1全球手机市场出货量持续下滑，消费重心持续移向中高端产品。2018年里，高端手机出货量增加18%的情况下，而售价200美元以下（约合1342元）的手机销量则下降了近10%。这意味着，随着手机存量市场用户的产品升级需求爆发，高端智能手机涨价是大势所趋，中低端手机市场空间正遭受挤压。

    报告期内，小米在实现规模稳定的同时，实现手机单价也就是ASP（手机平均售价）的同比上升，这证明小米在持续站稳中高端市场成功，为小米的互联网收入提供更大的增长动力。随着小米手机产品结构进一步优化，小米的产品矩阵更能满足新形势下的市场需求，完成5G时代换机潮之前的业务平稳过渡。

    此外，小米手机在海外的出货量也保持了持续增长，根据Canalys的资料，2019年第一季度，小米智能手机在40多个国家和地区中位列5强，在西欧市场的出货量同比增长115.1%，按智能手机出货量计，市场份额排名第四。在印度市场，小米智能手机已经连续7个季度保持出货量名列前茅。小米还持续开拓新的市场，例如非洲和拉丁美洲。据悉，小米已与非洲电商平台Jumia签署合作协议，将在2019年通过Jumia在非洲14个国家销售小米产品，共同推动智能手机在非洲的渗透。

    成立AIoT战略委员会 智能电视市场份额领先

    今年年初，小米提出“手机+AIoT”双引擎战略发展，并成立AIoT战略委员会，持续投入AI领域的研发。据了解，目前小米AI领域专利申请数684项，排名全球11位。截至3月31日，小米有超过1000份待审批的AIoT相关专利申请。

    新战略实施以来，小米AIoT业务实现了高速发展。财报显示，截至2019年3月31日，小米IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本计算机）数达1.71亿件，环比增长13.7%，同比增长70.0%；小米IoT平台持续保持领先地位。

    此外，小米IoT与生活消费品部分继续保持较快增速，营收达人民币120亿元，同比增长56.5%。其中，智能电视业务持续保持领先优势，连续两个季度出货量居中国市场份额领先地位，截至3月31日，小米电视全球累计出货量为260万部，同比增长99.8%。

    而就在几天前，小米再次进行了组织架构调整，成立大家电事业部，任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理，向CEO汇报，被视为加大对AIoT的投入。

    行业分析人士指出，小米通过优化AI产品设计、发力技术研发等方式，对其生态链硬件进行强大赋能，不断强化其已积累已久的独家优势，这份独家优势，也是小米未来最大的竞争王牌。

    申万宏源认为，随着AI技术的不断成熟，小米IoT生态逐渐向AIoT进行转化。AI赋能下的IoT设备与平台为用户带来更加便捷、完整统一的体验。同时小米庞大的用户群、海量的设备和数据，丰富的应用场景，亦是发展开拓AI应用的优质催化剂。AI+IoT将是小米未来战略核心，以家居物联网为导向的消费级IoT将成为小米未来业绩高增的新动能。    

    互联网收入同比增长31.8% 新兴业务收入同比暴涨167.3%

    小米互联网业务同样保持了持续增长。报告期内，小米的互联网分部收入达人民币43亿元，同比增长31.8%。其中，在广告行业发展整体放缓的背景下，小米的广告业务依然保持增长态势，广告业务收入达人民币23亿元，同比增长21.8%。报告期内，小米持续推进互联网服务收入多样化的努力，除中国大陆智能手机设备端的广告和游戏之外的互联网收入暴涨，同比增长167.3%。包括电视互联网服务、海外互联网服务、有品电商及互联网金融服务所产生的收入，对互联网总收入的贡献占比在第一季度已经达到31.8%。

    值得关注的是，小米MIUI月活跃用户实现快速增长，由2018年3月的1.9亿人增长至2019年3月的2.61亿人。智能电视及小米盒子的月活用户，同样实现持续快速增长，在2019年3月达到了2070万，同比增长55.1%。

    CTR媒介智讯认为，2019年，广告主对整体经济市场的信心波动导致中国市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。互联网行业分析师认为，在国内消费承压大背景下，小米互联网广告业务得以逆周期保持增长，并且小米不断在加强国际业务的挖掘和智能电视互联网布局，保证小米互联网业务的多元化发展，这些足以证明小米商业模式的抗周期韧劲。

    投资270多家企业 拟科创板或香港主板上市

    周受资还在业绩说明会上透露，目前小米已经投资270多家企业，今年一季度，小米净投资收益达5.9亿元人民币。未来，小米会在合适的时间点对被投资企业减持，以获得持续的投资收益。

    “过去很多年时间里，小米通过战略合作、股权投资等方式与270多家公司结盟，投资资产价值达290亿元，目前很多被投企业正走向IPO，小米还会取得持续的投资收益。”周受资表示，这270多家公司都是以小米的名义投资，用的是小米账上的资金。小米对这些企业是非常长期的投资，小米不是一家财务投资机构，而是在业务上与这些被投企业产生协同，以带动业务的发展。被投企业会在成熟时候选择合适的上市渠道，包括科创板或香港主板等。

    （CIS）

（策划 CIS）