红星美凯龙2018年营收同比增长30% 自营加委管助力市场倍增战略

    3月27日晚间，红星美凯龙（01528.HK、601828.SH）发布2018年度业绩报告。财报显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；扣非后归属于上市公司股东的净利润达25.7亿元，同比增长11.3%。

    截至2018年底，红星美凯龙全国商场数量达到308家，比2017年底增加52家。其中，包含80个自营商场以及228个委管商场，平均出租率均维持在95%高位。

    据了解，红星美凯龙在加速向“全渠道泛家居业务平台服务商”转型升级。日前，红星美凯龙在上海建博会春季大会上发布了“市场倍增战略”，将从科技、设计、规模、环保、采购五大板块促进行业升级，为合作伙伴创造共赢的良好生态。

    财报显示，2018年红星美凯龙实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%，综合毛利同比增长20.5%；扣非后归属于上市公司股东的净利润达25.7亿元，同比增长11.3%。营收、净利双增，主要得益于红星美凯龙“自营+委管”双轮驱动模式及强大的品牌影响力。截至2018年12月31日，公司经营了80家自营商场（总经营面积692万平方米，平均出租率96%）和228家委管商场（总经营面积1202万平方米，平均出租率95%）。此外，公司以特许经营方式授权开业22家特许经营家居建材项目，共包括359家家居建材店/产业街，公司经营的自营商场和委管商场，覆盖全国29个省、直辖市、自治区的199个城市，商场总经营面积18，939，341平方米。2018年，红星美凯龙自营商场收入同比增长12.1%达71.68亿元，委管商场收入同比增长15.1%达41.77亿元。

    据国盛证券研报分析，凭借强势渠道力，红星美凯龙在存量渠道市场竞争中租金议价能力有望进一步提升，实现超额收益。委管业务方面，公司运营管理输出模式，迅速布局三四线及以下城市，可以实现轻资产快速扩张。自营+委管业务双轮驱动模式，强品牌效应，深挖互联网新零售模式，深度运用家具互联网技术，红星美凯龙已具备行业虹吸效应，有望进一步提升行业市占率。

    另外，红星美凯龙日前在春季大会上首次提出的“市场倍增战略”在本次财报中也有了清晰的脉络——将全力加码科技、设计、规模、环保、采购五大板块，为合作伙伴创造共赢的良好生态，助力行业升级。

    继IMP全球智慧营销平台在2018年“双十一”创下惊人的176亿元销售额后，红星美凯龙与腾讯的战略合作又有了新进展。此前双方合作推出的IMP全球智慧营销平台五大系统已经趋于成熟，并在近日实现产品落地——"筋斗云”。通过流量云、内容云、工具云的组合应用，筋斗云的八大产品能够进一步实现智慧营销的落地，赋能家居品牌商与经销商实现对私域用户的全场景数字化深度运营。未来红星美凯龙将持续深化与腾讯的战略合作，共同打造家居智慧零售。

    为了推动中国家居产业的升级，红星美凯龙率先推出“未来适”新零售概念店，向行业践行场景带动消费的真谛。同时，还推出“百城千店”计划，带领顾家家居、芝华仕等家居品牌入驻百城、开设千家门店，亦是红星美凯龙在为行业开辟更大的市场增量。伴随着“市场倍增战略”五大举措的实施，红星美凯龙家居行业超级综合服务商的形象也将更加清晰。