环球佳酿推出百余款产品 未来3年投资70亿元做品牌

    本报记者 夏芳

    3月21日，环球佳酿举行新品发布会，发布旗下17大品牌、100款新品，并与1919、酒仙网、酒直达、名品世家、酒便利以及媒体签署战略合作协议。据透露，未来三年，环球佳酿将总计投入70亿元用于品牌打造。

    自去年4月份以来，环球佳酿先后重组了泸州国粹酒业、临邛酒业，并兴建了贵州茅台镇一九一五酒业有限公司和贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司等。这些举动使得环球佳酿品牌量急剧增长。

    作为一家新兴的酒企，环球佳酿格外重视品质和品牌的力量，并希望借助自身多年来积累的品牌管理经验和专业的管理团队，将众多优秀的小酒企整合起来，实现在环球佳酿的大平台上，打造出众多的不同酒类的“小而美”品牌。

    强大的渠道资源让环球佳酿所有的思考和举措都从品牌出发，从销售出发。环球佳酿通过注入大量的资金，比如收购、原酒储藏等，控制上游资源，并携手产区政府，以确保能够在上游酿造好酒，保证产品品质，从而带动终端卖好酒，最终形成一个产业链整合的模式。

    也正是借助这样的模式，环球佳酿在此次新品发布会共推出百余款酒品。白酒品牌形成了以浓香、酱香两大香型为主体，多产区多品牌的白酒产品体系。主要有衡昌烧坊、川酒、国粹、国麒、1915、喜酒等。黄酒主要是来自绍兴的稽山鉴水。海外葡萄酒来自于法国、美国、智利和澳洲等共计九个品牌。

    会展旅游集团、环球佳酿董事长邓鸿表示，环球佳酿想要做的就是在众多小而美的企业里孵化出大单品，而大单品的特点主要表现为两点，一是中高端产品，二是单品的销售额要突破20亿，这就需要各个渠道的合作伙伴共同开拓市场。环球佳酿不仅要盘活众多的中小企业，同时也会拥有自己的生产车间，做好品控和品牌推广，是环球佳酿最基本的要求，最终通过整合资源，将环球佳酿将打造成为“中国式帝亚吉欧”，为中国遍寻世界各色美酒产品和品牌，其终极目标也正是想“为世界酿一杯美酒、让世界同饮共享”。

    环球佳酿规划了三大业务方向：一是寻找中国最有价值的酒业产区，通过产融互动孵化一批品牌有历史传承、工艺有代表性的“小而美”的酒类品牌和产品。二是引进全世界优势产区的优质美酒。三是与国内最优秀的名酒企业开展合作。

    业内人士分析，白酒行业的回暖，在茅台、五粮液、洋河等一线名酒的引领下，二、三线名优白酒都驶入了快车道。与此同时行业出现分化，一方面消费向主流品牌主力产品集中，一、二线名酒营收利润增长迅猛，另一方面也给小而美的高性价比白酒品牌打开了机会窗口。

    资料显示，环球佳酿与航美传媒、畅达传媒、分众传媒签约成功达成战略合作。环球佳酿计划在未来三年，投入70亿元践行品牌打造。同时，澳门宏基行有限公司、香港兆基贸易有限公司也与环球佳酿在当天签署了战略合作协议，这无疑对未来的环球佳酿在市场占有率、资源以及市场的支配力、规模经营能力等方面提供了重要的支撑和保障。