乐享集团短视频电商营销业务收入及GMV再创新高

    本报记者 矫月

    乐享集团（06988.HK）于11月29日发布自愿性公告称，公司于2021年前9个月实现收入9.45亿港元，毛利润3.31亿港元，较去年同期分别增长61.1%及94.5%。值得一提的是，公司短视频电商营销业务收入及GMV再创新高。

    公告数据显示，乐享集团营业收入继续保持稳健增长，2021年前三季实现收入9.45亿港元，已超过2020年全年的9.24亿港元。其中，受益于抖音活跃营销点位大幅增加和单点位平均交易流水的共同促进，2021年前三季度乐享集团短视频电商产品营销业务实现撮合交易流水8.97亿港元，相当于去年同期的3.5倍；实现营业收入1.94亿港元，相当于去年同期的4倍。

    短视频电商营销业务依旧是乐享集团的业绩亮点和驱动引擎之一。2021年前三季度，公司短视频电商营销业务实现毛利润1.08亿港元，较2020年同期增长176.9%。其对于公司整体毛利润的贡献，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已经接近三成。按照乐享集团的短视频电商战略，未来短视频电商营销业务的规模及占比将进一步提升。

    有业内人士分析，由于短视频电商营销业务的毛利率高于公司其他业务，该业务占比提升势必会在未来进一步拉高乐享集团的整体毛利率水平。

    数据显示，2021年前三季度，公司毛利率达35.1%，不仅比2020年前三季度的29.1%提升了约6个百分点，相较2021年上半年的34.3%也进一步提升。

    公告显示，乐享集团2021年前三季度投入研发支出4，684万港元，相当于2020年同期的2.9倍。研发开支占总收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。

    公司认为，研发投入的提高与乐享集团在短视频领域的业务布局不无关系。从公告数据看，乐享集团2021年9月末在抖音平台覆盖的营销点位达到82.97万个，相当于2020年同期的10倍；在微信视频号平台覆盖的营销点位达到3.7万个，相当于2020年同期的5.7倍。此外，乐享集团作为首批在TikTok平台应用兴趣算法模型开展营销业务的中国公司之一，在TikTok平台的业务测试已经开展一段时间，初步探索出TikTok流量运营、模型算法提升销量、中间页实现成交、本地化仓储、支付、物流的交易闭环，并在研发过程中积累了可贵的数据和行业资源。相信在不久的将来，研发投入将转化为新的模型、技术和业务积累，为乐享集团新的业务发展积聚势能。

（编辑 张明富）