利欧股份“三驾马车”齐头并进 上半年扣非归母净利润增逾八成

    本报记者 吴文婧

    8月10日晚间，利欧股份发布了2020年半年报，上半年共实现营业收入73.56亿元，较上年同期增长5.41%；实现归母净利润2.62亿元，较上年同期增长15.58%；实现扣非归母净利润2.42亿元，较上年同期大增85.99%。

    公告显示，费用管控方面成效显著。2020上半年公司管理费用较去年同期减少2832万元，同比减少15.19%；销售费用较去年同期减少7066.76万元，同比减少33.33%。财务费用由上年同期的4068.95万元降为739.46万元，大幅减少了81.83%。

    “数字营销、机械制造、投资业务‘三驾马车’齐头并进，是驱动公司持续稳健发展的动力。”利欧股份董秘周利明向《证券日报》记者表示，“尽管受疫情影响，公司制造业务得益于近年来推进的生产系统智能化改造，抢占了复工先机。数字营销板块把握了市场热点，短视频营销获得了高速增长。另外，投资业务随着参股公司理想汽车的上市更是收获颇丰。”

    紧抓热点发力短视频营销

    公告披露，2020年上半年，利欧股份数字营销板块营业收入同比增长近10%。今年以来，疫情对社交电商趋势产生了巨大影响，用户视听娱乐需求从线下转移至线上，催生短视频行业流量激增。线上化、数字化和电商化也成为企业着力的方向，短视频营销迎来高速增长。

    周利明提到，利欧股份把握市场趋势和热点，2020年上半年度继续发力短视频营销，保持行业前列地位，“今年春节期间，利欧数字旗下万圣伟业及聚胜万合在巨量引擎（字节跳动旗下官方营销品牌）上的投放量比去年春节期间增长均超300%；微创时代在快手投放更取得巨大增长。”

    半年报数据显示，今年上半年，公司在字节跳动（巨量引擎）业务投放量达到38亿元，在快手的业务投放量超过4亿元。

    对于短视频营销备受广告主青睐的原因，香颂资本执行董事沈萌向《证券日报》记者分析称：“短视频是目前影响力和传播力最大的社交媒体形式，对潜在消费对象的引导性强，虽然其实际消费转化率有限，但传播成本比较低。”

    “随着大数据、区块链等技术不断发展成熟，可以通过对社交媒体使用习惯与偏好的分析，更精准投放，数字营销的投放效率有机会得到进一步提升。”沈萌提到。

    周利明向记者提到，利欧股份成立了产品研发中心，聚拢行业顶尖的人才，制定了数字营销的未来五年规划，增强大数据加工与应用和程序化广告交易平台的技术研发和运营能力。同时已经在积极尝试将包括人工智能、区块链等新技术成果应用到数字营销的各个方面，并与学术科研机构、行业领先公司等合作探索数字营销的新应用。

    据QuestMobile最新报告，2020上半年，短视频行业的月活跃人数达到了惊人的8.52亿。并且短视频使用时长占中国移动互联网总使用时长的近两成，仅次于即时通讯。另外，短视频行业广告收入全面超越在线视频行业，同比增长近30%，达到182.10亿元。

    “我们是行业内最早布局短视频业务的公司之一，也是抖音和快手最头部的一批代理公司，短视频、直播、信息流、MCN的布局正为公司的营销生态体系赋能。”周利明向记者表示，“疫情的发生对社交电商趋势产生了巨大影响，加速MCN行业进入爆发点，凭借公司在行业内的基础积累与长远布局，联合电商平台、网红达人、各大品牌等多方资源，未来数字营销业务有望再进一步。”

    据悉，今年以来，在社交电商领域，利欧数字旗下“火星仓”布局了电商内容营销服务模式，将站内直播、短视频等内容与站外social及数字媒体应用相结合，并在公司内部搭建15个直播间，形成1+N的服务模式，建立人、货、场的一体化模式。另外，公司已在重庆打造短视频基地，为网红、直播、短视频的布局与发展实现更体系化、高效性、集中式的运作与管理。

    工业泵业务有望受益重大水利工程建设

    利欧股份在机械制造业务方面，主要从事泵、园林机械的研发、制造和销售，在整个泵业领域覆盖了较为完整的产业链。

    7月13日在国务院政策例行吹风会上，水利部副部长叶建春介绍，重大水利工程是保障国家水安全的重要基础设施，同时也是国家基础设施补短板的重要领域。2020年至2022年要重点推进150项重大水利工程建设，总投资1.29万亿元。

    “随着重大水利工程的陆续启动开工，更多有效资金参与项目建设，不仅有利于应对当前经济下行压力，更将会拉动一系列相关产业及企业发展。”周利明认为，在新一轮的水利建设项目拉动下，利欧股份制造业务有望迎来发展新机遇。

    2020年上半年，利欧股份工业泵子公司湖南利欧获得引江济淮工程（河南段）水机设备采购的2标和3标项目，合计金额近4000万元。据悉，引江济淮工程是国务院常务会议确定的172项节水供水重大水利工程之一，引江济淮工程（河南段）作为整个引江济淮工程的重要组成部分，被列入河南省实施“四水同治”十大水利工程。

    持有理想汽车股份已增值近8倍

    除了数字营销、机械制造两大业务板块之外，投资业务也是利欧股份另一大业务板块。近年来，利欧股份先后投资了一批优秀的企业，随着被投资企业的不断快速成长，早期投资也进入收获期，理想汽车便是其中典型的案例之一。

    早在2016年和2017年，利欧股份曾两度参与理想汽车前端融资，两次合计出资额为4.5亿元。随着理想汽车于2020年7月30日在纳斯达克上市，成为继蔚来汽车后，第二家在美上市的国内新能源汽车公司后，利欧股份持有的理想汽车股票也获得了巨大的增值。

    利欧股份曾在公开信息平台透露，按美国时间8月5日理想汽车股票收盘价16.75美元/股计算，公司持有理想汽车股票价值约5.75亿美元，较公司成本增长近8倍。

    此外，周利明向记者表示：“投资标的主要是瞄准公司产业链上下游及周边具有核心竞争力的企业。在投资收益的同时，也能与公司现有的产业形成协同发展态势。”

    记者获悉，利欧股份参股的新风光已于今年6月份申请科创板IPO并获上交所受理，碧橙电商已启动创业板上市辅导。另外，公司投资的浙江大农、异乡好居，目前也在紧锣密鼓筹备A股上市工作。

    多板块业务的良性发展也体现在其他关键财务数据上，半年报显示，利欧股份资产负债率由上年末的38.94%降为33.44%，资产负债率、EBITDA利息保障倍数等指标持续改善，公司的偿债能力进一步增强。目前，利欧股份货币资金余额为15.81亿元，资金储备充足。此外，公司现金流状况自2019年来持续改善，2020年上半年，经营活动产生的现金流量净额为3.93亿元。

    利欧股份方面表示，未来，公司继续发挥产业链和资金优势，发挥与外部专业机构良好合作关系，并积极探索新兴产业投资方向，争取为公司带来更多的投资机会，获取更多的投资收益。

（编辑 才山丹）