舍得酒业股东大会传递信心 乐观看待下半年经营状况

    本报记者 舒娅疆

    6月29日，舍得酒业股份有限公司在四川射洪召开年度股东大会。2019年，舍得酒业实现营业收入、归属于上市公司股东的净利润26.5亿元、5.08亿元，同比分别增长19.79%和48.61%。2020年初，新冠肺炎疫情的发生冲击了社会经济和消费市场多个领域，白酒企业受到的疫情影响及对未来后市的展望颇受市场关注。舍得酒业公司高管在股东大会现场传递出了坚定信心——短期来看，公司有信心完成2020年经营目标，同时，公司致力于打造新型厂商关系，一季度主动采取的控量保价措施有利于解决此前困扰公司的市场乱价、渠道库存高企、库存周转率低等问题，这些措施有利于激发经销商活力与动力，并利好公司未来长期发展。

    有信心完成2020年经营目标

    《证券日报》记者在现场看到，舍得酒业本次的年度股东大会以北京、四川射洪的两地高管们视频连线的方式召开。在谈到影响公司一季度业绩的主要因素时，舍得酒业总裁助理张伟指出：“今年一季度，包括舍得酒业在内的很多企业都受到疫情的影响。一方面，为了抗击疫情并践行上市公司社会责任，我们捐赠了1000万元用于疫情防控。另一方面，为了打造新型厂商关系，公司在一季度主动控量保价，这对于公司未来的长期业绩具有利好作用，有利于公司长远利益的发展。”

    从短期业绩来看，在谈到能否完成2020年相关生产经营目标时，张伟表示：“我们目前还是很有信心。第一，伴随疫情的逐步平稳，接下来对市场较为看好。第二，随着我们新型厂商关系的建立，市场乱象逐步解决，我们对下半年经营抱有比较乐观的态度。”

    统计数据显示，今年第一季度，A股上市白酒公司当中超过一半出现净利润负增长。舍得酒业曾指出，新冠肺炎疫情导致聚饮市场、宴席市场处于半停滞状态，对2至4月份的白酒消费形成了普遍性的冲击。公司将通过拓宽销售渠道、加快线上销售、加快新区域布局、增加新产品、加强宴席促销等方式，对冲疫情带来的不良影响。

    “目前，公司的业务已经开始在恢复。”舍得酒业证券代表周建告诉《证券日报》记者，今年公司还将适当缩短夏季常规停产周期，以积极推动公司业务的恢复与发展。

    沱牌特级T68产品发展态势良好受关注

    从白酒行业趋势来看，舍得酒业认为，消费升级将是白酒市场发展的主要动力；80后、90后正在成为白酒消费的主力人群，传统白酒品牌面临如何进行品牌年轻化的挑战；白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，名优白酒的市场份额将进一步扩大；300至700元是白酒消费增长的主流价位段，30至60元的高端光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒市场发展的主要潮流；中低端白酒的市场呈加速集中态势，小企业会加速退出。

    《证券日报》记者注意到，舍得酒业近年来加快了品牌的全国化布局，并进一步将资源向次高端容量较大的华东、华南市场倾斜。在本次股东大会上，结合白酒行业趋势，公司表示，2020年将积极推动舍得的全国化战略，尤其是加强高端白酒大容量市场的布局，力争湖南、环太湖等市场形成有效突破；公司将通过艺术老酒全面拓宽电商及新零售渠道，让年轻消费者爱上中国白酒。

    值得一提的是，公司在股东大会上再度表示了对于品牌工作和重点战略单品的重视。“公司实施‘舍得’、‘沱牌’双品牌运作战略。‘舍得’品牌主要以智慧舍得、品味舍得等产品为代表，另一方面，沱牌特级T68产品的发展态势也特别好。在公司看来，两个品牌都同等重要，在重视‘舍得’的情况下也要进一步提升‘沱牌’的重要性，老品牌是不可偏废的，目前来看，沱牌特级T68有望成为‘超级大单品’，它对消费者来讲是高性价比的产品，对公司来讲则是可持续发展的大单品，我们将为此倾注资源。”舍得酒业营销公司副总经理朱应才向《证券日报》等媒体表示道。

    而针对市场关注的非公开发行股票事项，张伟表示：“在此次定增中，上市公司大股东沱牌集团承诺认购不低于30%。目前批文刚刚拿到，公司后续会和券商律师沟通，积极推进定增进程，但是这中间需要过程。我们后续会随着进展及时履行相关公告义务。”

（编辑 张明富 白宝玉）