星辉娱乐发布多类新品拓展市场 让传统文化以游戏为载体进军海外

    本报见习记者 王晓悦

    星辉娱乐（300043）游戏品牌战略暨产品发布会6日在广州举行，公司将以研运一体与流量经验推动“产品系列化、市场国际化、发行品牌化”。

    星辉娱乐总经理郑泽峰表示，星辉娱乐是多业务矩阵综合性娱乐平台公司。星辉游戏是星辉娱乐最重要的主营业务，星辉游戏研发运营一体化，流量经营战绩卓越，海外发行业务初步告捷，未来发展更是值得期待。星辉娱乐不仅将目光局限在线上游戏娱乐中，还涉足玩具甚至足球俱乐部的投资，让健康快乐无处不在正是星辉娱乐所追求的目标。

    发布多类新品拓展市场

    星辉游戏在本次发布会上发布了多款新品。公司一直努力发掘和扶持创新型企业和产品，目前星辉游戏已投资56家游戏产业相关公司，未来星辉游戏将对有创意的各品类游戏提供SSR级别的资源支持。

    据悉，公司此次发布的星原计划是星辉游戏2018乃至未来长期重点战略之一，合适的创业团队除了会得到创业资金与创业场地的有力保障外，还将得到星辉游戏强大的发行和IP部门的市场运营和IP孵化等方面的重点支持。

    让传统文化以游戏为载体进军海外

    公司游戏业务负责人表示，将选择适合文化的对应游戏类型作为载体，再配合精妙的游戏设计与优质用心的海外本土化宣传，坚定以“文化”作为宣传的主打突破点。

    公司相关游戏产品在韩国宣传时，聘请了韩国国民级作家、《三国志》作者李文烈作为游戏代言人与玩家对话；在日本，他们在社交媒体和户外以及电视媒体等渠道宣传中加入大量解读三国文化的有趣宣传；在港澳台地区，选择当地玩家生活轨迹包围式传播游戏的三国文化卖点。今年下半年，《霸王之业》会陆续推出东南亚、欧美等多个海外国家地区的游戏版本，将努力把《霸王之业》打造成国际化的精品IP，让世界玩家切身感受三国文化的魅力。

    未来，星辉游戏将在保证研运一体，流量经营的核心优势下，持续把优秀的经典作品、传统文化延续传承；进一步扩大在海外市场的版图；打造精品游戏的IP矩阵。

    值得一提的是，公司2017年体育业务和玩具的收入都是6亿多，游戏业务收13亿多，游戏业务2017年占比超过50%。公司将积极开拓国际市场，游戏产品先后在韩国、日本、越南等东南亚国家发行。

    星辉游戏表示，将深耕SLG细分市场，多产品研发，在系列化作品中寻求创新与突破；对海外市场和用户进行了初步的探索，积累出海经验；同时还建立了完善的品牌建设与管理体系，核心IP辐射泛娱乐圈层。公司将从产品系列化、市场国际化、发行品牌化三大方向进行了战略布局。