北京消费季迎直播带货新消费形式 国美自有品牌助“快进”

    本报记者 贾丽

    近日，北京市委、市政府领导到场，与国美销售员、京东快递小哥、美团外卖小哥以及社区工作者、援鄂医疗队医疗工作者代表一同推开象征着北京重启消费“快进键”的大门。为期四个月主题“新消费·爱生活”的北京消费季活动正式启动。

    当天，国美也抛出了转型以来的整体解决方案实景。国美在五棵松华熙分会场科技体验区构建了一个集互动体验、智能科技于一身的国美智能家居场景。展示了来自国美智能多门冰箱、86英寸超大屏电视、门锁、贝克巴斯垃圾处理器等丰富的产品，体现了国美“家·生活”整体解决方案在生活中的应用和发展。

    国美零售总裁王俊洲表示：“北京消费季活动形式丰富，与民生息息相关，对于加速促进消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补，促进新消费发展具有积极作用，本次活动国美在北京地区预计主要家电商品优惠幅度将达到20%。”

    2020年，国美加速互联网转型，2600多家门店和国美员工积极尝试转型，探索社群营销+直播带货。6月6日国美与格力的“格来美”直播带货5.6亿元。“这背后是国美供应链选品优势、社群运营优势的集中表现。”王俊洲表示。“国美将积极参与北京消费季活动，在北京市政府节能补贴的基础上，国美又补充了以旧换新补贴，此外，在继续与知名家电品牌商开展多场高质量内容直播的基础上，我们也会与北京老字号开展直播，让直播能带更多的好货、精品。”

    据悉，北京消费季期间，国美在北京地区首批投入5亿元以旧换新补贴，点燃首都消费热情，促进当地经济发展。此次“北京消费季”采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，通过线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振。消费季将持续至“十一”黄金周，贯穿端午节、七夕节、暑期、开学季、中秋节、国庆等多个重要消费时段。

    业内观察人士丁少将认为，国美为代表的零售企业将发挥自身供应链、物流优势，加速推动线上线下消费有机融合，线上推进直播带货新消费形式。繁荣的首都消费市场会借势借力慢慢恢复元气。

（编辑 张伟）