全国人大代表、泸州老窖品鉴创新中心总经理曾娜：产业化让“非遗”文化从生活走向市场

    本报两会报道组 舒娅疆

（图为全国人大代表、泸州老窖品鉴创新中心总经理、泸州老窖酒酿制技艺第23代传承人曾娜）

    《证券日报》记者从泸州老窖获悉，全国人大代表、泸州老窖品鉴创新中心总经理、泸州老窖酒酿制技艺第23代传承人曾娜围绕“非物质文化遗产的传承和保护”“物质文化遗产的传承和保护”和“扩内需、促消费”提出建议。

    曾娜表示，“传承和弘扬‘非遗’，是我们提升文化自信的重要内容。由于‘非遗’项目数量众多，又分为国家、省、市、区县等多个级别，项目所在地分布较广，‘非遗’文化的传承和弘扬往往因传承人而异、因地区而异，有些偏远地区由于保护机制欠缺，资金不足，‘非遗’项目‘老龄化’严重、后继无人，传承和发扬遇到困难。另外，中国传统的‘非遗’民族精粹正在被大量抢注，在‘非遗’专利的注册与法律保护意识方面，我们还要加强。”

    对此，她提出了以下建议：第一，政府主导，加大财政扶持力度；第二，校园联手，增加传承发扬新路径；第三，企业搭台，产业化让“非遗”文化从生活走向市场；第四，推进“互联网+非遗”，让“非遗”活起来；第五，文旅融合，在旅游发展过程中融入有生命力的“非遗”项目。

    曾娜表示，随着旅游文化经济的发展，物质文化遗产所呈现的经济价值日益突出，而对物质文化遗产的开发和运营也愈加泛滥，如何在传承和保护物质文化遗产的同时，合理地对其进行开发和运用，真正彰显文物的价值和意义，不损害后代对其作用和意义的需求，是一个值得思考的问题。关于加强物质文化遗产保护与传承，曾娜建议，保护和传承为主，加强宣贯、提高意识；建立健全法律法规，确保物质文化遗产保护法规落地；加强和完善博物馆建设。

    此外，在如何做好“扩内需、促消费”方面，曾娜建议，在政府层面，有关部门要以推动高质量发展为主题，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，针对快消品出台支持政策，不断强化快消行业在经济增长中的持续动力，持续提升传统消费影响力。而在企业层面，品质化、品牌化是优秀企业保持市场领先地位的成功要素，要积极适应市场竞争加剧和消费升级的趋势，鼓励国产品牌升级，增加高品质消费品供给，积极推动消费结构、市场营销策略和消费体验转变，努力追求企业高质量发展。

（编辑 张芗逸 白宝玉）