乡村消费市场大有可为 全国人大代表张近东支招如何搭乘“数字化快车”助推乡村振兴

    本报两会报道组 曹卫新

    2月28日，国家统计局公布的数据显示，2020年1月至12月，我国城镇消费品零售额达33.91万亿元，与之相比，乡村消费品零售额仅为5.29万亿元。城乡消费的巨大差距背后，乡村消费市场蕴含着巨大的成长空间。“民族要复兴，乡村必振兴。”2021年中央一号文件正式出台，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。囊括全国近四成人口的乡村消费市场迎来了重大历史发展机遇。

    在具体实践中如何才能把握好乡村消费市场带来的巨大发展机会？3月2日，全国人大代表、零售业老将苏宁集团董事长张近东在接受《证券日报》记者采访时表示，“在大家普遍认为电商格局已定的情况下，乡村消费市场却迸发新的市场空间，可以说，这就是消费升级带给整个供给体系高质量发展的新机遇点。释放农村消费活力，最为高效便捷的办法就是充分利用现有农村零售资源，通过线上线下融合赋能，帮助农村实体小微零售商转型升级，让农村居民有机会就近买到物美价廉的正宗商品。“

    作为在零售行业深耕多年的企业家代表，张近东历来关注民生热点与行业痛点。自2003年开始，张近东连续三届担任全国政协委员，2018年当选全国人大代表。履职两会以来，张近东提交的建议和提案共有80多件，涵盖了关乎国计民生与行业发展的多个领域，包括保障农民工子女教育、升级家电下乡、加快个人信息安全领域法制建设、推动物流产业绿色发展、加速发展数字经济等。2021年，张近东两会建议延续了此前关注的乡村振兴、绿色物流等议题，还在内容上提出了许多新的举措。

    “随着农民收入增速不断加快，城乡收入差距不断缩小，特别是在脱贫攻坚目标任务如期完成后，乡村振兴战略全面推进，乡村消费市场会进入加速提质转型的新发展阶段。”采访中，张近东告诉记者，“我在调研中发现，由于经营模式传统，零售供给体系滞后，农村消费市场长期存在假冒伪劣品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。农村市场优质商品及服务有效供给不足，农村居民对美好生活追求的需求无法得到满足，已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。”

    “我的建议是将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向，通过对农村小微零售企业的数字化赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。同时，也要把农村电商人才培训作为系统工程，为再造线上线下融合发展的农村实体零售夯实人才基础。”针对农村零售市场发展存在的问题，张近东提出建议。

    采访中，记者了解到，早在2019年，苏宁公益方向开始全面转向产业扶贫推动乡村振兴，推出“苏宁乡村振兴521计划”，即未来十年在乡村地区布局5000个“苏宁村”、2000个县级苏宁易购中华特色馆、10万家苏宁零售云门店。

    “现阶段，在我国广袤的乡村下沉市场中，乡村小卖部仍旧是乡村零售的主要载体，中国630万夫妻老婆店占据着40%的零售份额。10万家零售云的背后是苏宁要扶持和成就近十万名的农村创业者，我们希望这一计划能够激励更多的农村青年立足家乡、创业家乡、致富家乡。以零售云带动乡村振兴，既可以扶持当地创业，也将对农村消费升级、商业面貌革新起到重要作用。”采访中，张近东表示。

    “未来农村将有更好的基础设施，更加现代化的农业，更强的内生动力，农业也将进一步向现代化迈进，农村造血功能将大大加强，下沉市场的消费能力将进一步得以壮大。在农村做农民，不再是一种无奈，而是一种幸福和幸运。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时，也对乡村市场未来的发展表示看好。

    采访中，盘和林建议，“在数字化浪潮中，要提振乡村消费，首先要提高乡村收入，要提高乡村收入首先要提供更多就业机会。所以数字化改革可以将很多数字化的职位留在乡村，利用便宜的电力、网络以及改善过的基础设施，利用互联网没有物理距离限制的优势，发展数字经济，提供数字经济岗位。从振兴乡村经济的角度入手，最终一定能够达成提振乡村消费的目标。”

（编辑 乔川川）