冰雪经济“热”寒冬 承德文旅消费市场进一步恢复

    本报记者 谢若琳 见习记者 田鹏

    近年来，“冬奥效应”带动冰雪运动升温，防疫政策优化调整后，春节期间，冰雪经济产业链被进一步激活。

    近日，《证券日报》记者走入冰雪世界，探访产业发展现状。

    依托地域特色发展冰雪经济

    河北承德市拥有丰富的冰雪资源，形成了以滑雪、滑冰为发展主线，以雪地越野、雪地摄影、冰雪温泉为吸睛亮点的冰雪经济产业链，助力当地个体工商户增收创效，同时为进一步盘活冰雪经济产业链提供了有益参考。

    1月22日（正月初一），河北承德市迎来兔年第一场雪，银装素裹，给诸多冰雪活动爱好者增添兴致。

    “雪后几天往往是冬日越野的最佳时间段。”资深雪地越野爱好者季先生向记者介绍，一方面，雪后路况复杂，增添了刺激感；另一方面，沿途景色别具特色，是其他季节不可比拟的。

    承德北部地区不但拥有山地地貌，且因接壤内蒙古而兼有草原地貌，为越野项目提供天然场地。同时，得益于冬季时间长、降雪量大等气候特点，形成了地区特色冰雪项目——雪地越野。据季先生介绍，当地已培育出一条相对成熟的雪地越野产业链条：游客先线上预约专业向导，再由向导出具路线及行程安排，并提供全程陪护服务，确保游客人身安全，充分体验游玩乐趣。

    “近一两天的行程已经排满，需要等几天才能安排。”在跟向导预定正月初二的游玩计划时，季先生被告知。可见，该项目的受欢迎程度不容小觑。

    除雪地越野外，雪地摄影也是较为特色的冰雪旅游项目。据了解，当地拥有国家级森林公园、国家级自然保护区——塞罕坝森林公园，吸引了诸多访客，摄影爱好者占据一大部分。

    风光摄影创作者白先生向记者表示，“春节回家的安排便是去冬日的塞罕坝采风。塞罕坝常在，但降雪难逢。这次能遇到降雪，肯定要去拍几张。”

    事实上，像白先生这样的冬日摄影爱好者不在少数。据记者不完全统计，正月初二至正月初四，携程、飞猪、小红书等平台上关于塞罕坝冬日摄影的相关推文达百余条，网友留言更是多达上千条，显示出这一项目的市场潜力。

    此外，在冰雪项目带动下，承德地区的温泉及民宿行业也展现了新生机。记者致电多家温泉民宿了解到，春节假日期间，游客数量较去年同期呈现明显增长。正月初三，一家名为“乐府雅居”的温泉民宿经营者告诉记者，“假期前就已经接到很多预约，且大多是三天起约，目前空房所剩无几。”

    抢抓冰雪旅游黄金期

    发展地区特色冰雪项目，一方面，可以进一步释放内需，促进消费市场进一步回暖。据《2022中国冰雪产业发展研究报告》预计，到2025年我国冰雪产业规模将达到1万亿元。另一方面，可以提升当地相关产业经营者的收入，解决消费者的“后顾之忧”，从而实现消费市场的实质性修复。

    近期，承德市通过发放消费券、召开推介会等形式，抢抓冰雪旅游黄金期，推动旅游产业复苏、消费市场回暖。

    例如，承德市旅游和文化广电局积极响应河北省文化和旅游厅《关于组织开展2023冰雪文化和旅游消费季促消费活动的通知》，组织开展了“‘京畿福地’过大年，冰雪狂欢一折（起）惠”冰雪文旅消费券集中发放活动。

    此外，在中共承德市委、承德市人民政府主办的“皇家避暑地·热河温泉城”河北承德温泉旅游推荐会上，发布了一条名为“冰雪温泉激情之旅”的温泉旅游精品线路，将冰雪运动的刺激与温泉康养的惬意有机结合。

    星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，“短期来看，消费券刺激消费的效果不错，能够激发部分人的消费意愿，但只依靠消费券还远远不够。长期来看，还是需要着眼提升中低收入人群收入水平。”