《新华·文化产业IP指数报告（2022）》发布 网络文学占IP综合价值和潜力榜单过半

    本报记者 张敏

    见习记者 袁传玺

    11月2日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》（下文简称：《报告》）在北京发布。《报告》指出，IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径。综合来看，头部IP价值效应依旧显著，网络文学IP改编源头的地位稳固。

    “从价值形态来看，文化产品IP化之后，会实现文化产品价值增值。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示。

    “新华•文化产业IP指数”选取了2021年1月份至2022年6月份，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，最终公布了表现前50位的IP，《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。

    《报告》指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月份，相关作品总推荐数最高已达到1355万。此外，多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。同为源自网文，“国漫双斗”现象引人关注。

    此外，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的现实题材、古言题材、科幻题材等新赛道崛起，形成了多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》《君九龄》《夜的命名术》（以上属于阅文旗下）、《开端》（晋江）等今年新上榜IP。

    鲁迅文学院研究员王祥表示，好的网络小说总是具有创新意义，而无论改编为何种艺术样式，它们在人类大脑中都能留下自己的痕迹，这就是IP的核心影响力。

    同时，《报告》增设了IP改编潜力价值评价体系，对适合进行动漫、影视、游戏三大方向进行改编的IP的潜力价值进行量化评价，并公布45个潜力IP榜单。在“IP改编潜力榜单”中，网络文学IP依旧占据优势地位，占比75%。

    中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉认为，“今年非常明显的趋势是‘古偶’全面复兴，让我们看到了‘古言’IP所蕴含的爆发力和长尾效应。‘古言’‘古装玄幻仙侠’类别，一直都是IP改编的最大基本盘，它和影视、动漫之间已经形成了非常稳固的转化关系。”

    在影视板块，《报告》认为，影视是无可争议的“IP放大器”。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，以影视为原生类型和进行过影视化改编IP占比高达62%。特别是，多个网文原生IP的影视化改编作品“叫好叫座”，既有《斗罗大陆》《赘婿》等头部网文IP影视改编大获成功，也将《庶女攻略》《半妖司藤》等优质网络文学作品带入大众视野。据《中国网络文学白皮书（2021）》的数据显示，2021年，网络文学IP改编影视剧目便超过100部。

    在中国电影家协会编剧教育工作委员会副会长孟中看来，随着国内互联网的高速发展，网文成为IP行业的主流，逐步成为网络影视剧改编的主要来源，我们在今天的影视产业链条中，一直在提倡孵化、扶持内容IP，强化IP是影视产业的源头和轻资产，相对于大资金、电影重工业而言，内容为王是IP的核心。

（编辑 李波 袁元）