文化“软实力”渐成经济“硬实力” 红色旅游开启万亿元市场

    本报记者 李乔宇

    国内旅游业的文化“软实力”正在愈加明显地转化为经济“硬实力”。

    在迎来中国共产党百年华诞之际，红色旅游也持续升温。特别是“95后”“Z时代”正在成为红色旅游的核心消费群体，为红色旅游的可持续增长提供了动力。

    “发展红色旅游，对推动中小城市发展，刺激中小城市消费迭代，能够起到重要的推动作用。”去哪儿大数据研究院院长兰翔在接受《证券日报》记者采访时表示，在中国旅游，每增加1元的收入，可带动第三产业相应增加10.7元的消费。

    据同程研究院预测，随着“红色旅游”产业化及高质量发展的推进，到“十四五”末，红色旅游的出游人次有望突破9亿人次，创造旅游收入将突破1万亿元，占国内旅游年度总收入的比例有望达到10%以上。

    “红色旅游有望成为革命老区旅游产业未来发展的重要抓手，也有望成为部分地区的重要经济支柱。”同程研究院首席研究员程超功对《证券日报》记者表示。

    红色旅游正当时

    来自途牛的数据显示，红色旅游关键词在今年4月份至5月份的搜索总量同比提升3.4倍。其中，参与红色旅游的消费者群体中，年轻人渐成主力人群。去哪儿的数据亦显示，在“五一”假期，去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比19.1%，创近年新高；95后群体在红色旅游群体中的占比已连续3年增长。来自飞猪网的数据显示，从今年端午、五一、清明等节假日的出行数据来看，红色旅游已成为今年旅客出游的新亮点，其中00后的红色旅游预订量增速最快，仅在清明假期就同比增长630%。

    “红色旅游首先是一个文化现象，其次才是消费现象。”程超功对《证券日报》记者表示，“红色旅游快速升温，既有来自短期因素的氛围影响，也有来自长期因素的消费趋势变化。”

    从短期因素来看，适逢建党百年之际，整体社会氛围激发了红色旅游的短期需求，从而带来了不小的市场增量。尤其是各个教育机构、企事业单位开展的集体红色研学活动，对旅行社提供的线路安排、食宿安排、用车安排产生较大需求。

    从长期因素来看，一方面，红色旅游经过近几年的发展，产业化水平不断提升，逐步具备形成一个细分市场的基础。红色旅游的产品创新也层出不穷，越来越适合消费者尤其是年轻消费者的“胃口”，在国内文旅产业“供给驱动需求”的背景下，形成了供需两旺的整体态势。另一方面，近年来，国内旅客尤其是年轻旅客群体的文化自信空前提升，成为推动红色旅游持续升温的重要因素。

    “红色旅游作为一个细分市场，已经具备长期、持续成长能力。”程超功对《证券日报》记者表示，发展红色旅游已被纳入文旅部“十四五”发展规划的“一个工程七大体系”中，预计未来5年，红色旅游将得到更多政策层面的支持，产业基础将进一步改善。

    市场规模达万亿元级

    红色旅游正在成为拉动内需的重要力量。

    “红色旅游有望带来万亿元量级的市场空间。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，早在2019年，红色旅游就已实现4000亿元左右的收入。从红色旅游的游客结构来看，年轻人的青睐可为红色旅游带来持续的发展动力。

    盘和林同时认为，红色旅游的兴起，不仅能提振旅游产业，还有望在提振部分地区经济发展的过程中扮演重要角色。

    据国家发改委发布的《全国红色旅游经典景区名录》显示，共有200余个城市被定义为红色旅游景区，其中约占八成的景区都在中小城市。

    兰翔进一步表示，与2019年同期相比，2021年1月份至5月份红色旅游的酒店均价增加41元，预订量增长41%。期间，红色旅游机票均价较2019年同期下降142元，预订量增长24%。

    “去哪儿平台发布的数据显示，2020年红色旅游人均消费1287元。”兰翔认为，“据文旅部数据显示，2020年红色旅游出游人次突破1亿人次，结合经济学模型预估，去年红色旅游对经济的贡献突破1万亿元。”