原材料涨价蔓延 家电企业价格上调 创新发展是抗风险关键

    本报记者 贾丽

    去年下半年以来，铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格上涨直接导致中下游制造业经营成本上升。

    近日，在2021中国家电流通大会上，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示，在产业链上，家电上游企业是商品设计、创意、生产、制造的主体，是价值链的源头。家电企业要加强创新，增强应对风险波动的能力。企业在高端智造上要体现出全球领先、行业引领，尤其在芯片、面板、集成电路等“卡脖子”关键核心技术上要拥有主导权、话语权和定价权。

    他认为，当下，家电流通渠道正在发生转变，但线下实体零售企业仍然是家电流通行业的主渠道。在复杂多变的市场环境下，头部企业应该抓紧调整，起带头创新作用。

    原材料飞涨

    家电企业直呼“太邪乎”

    去年下半年以来，铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨，已逐渐传导到家电行业。

    据中钢协监测，到3月末，中国钢材价格指数比年初上涨9.44%，同比上涨37.37%。国家统计局数据显示，5月上旬，钢材价格普遍上调，且涨势加速，涨幅在4.2%至11%。

    铜价也从去年3月份的35000元/吨，一路震荡上扬，截至今年5月13日，铜价已突破75000元/吨。

    上游原材料持续上涨，对下游家电厂商的影响难以避免。今年年初，美的、海尔、格力等多家家电头部企业对外发出调价信息。今年5月份，中山吸力王电器也公开发函暂停接受ODM客户订单，并称公司4月份、5月份全部产品皆为贴本制造，“亏本经营做不长久！”

    目前，志高、扬子江、大金、美的、格力、奥克斯等家电企业已宣布调价。卫浴企业恒洁集团CEO丁威表示，原材料上涨对行业影响非常大，6月1日公司也会涨价，但只涨五金类产品，因为金属原材料涨价太邪乎了。

    “2021年一季度，家电企业头部效应更加明显。从财务数据来看，头部企业经营现金流量流出增加，主要是企业为应对原材料价格不断上涨，开始进行原材料储备。而随着企业应对方式和能力的不同，市场的格局、流通渠道也将发生改变。”奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟接受《证券日报》记者采访时表示。

    流通渠道更加多元化

    家电企业紧跟调整步伐

    在原材料价格上涨、行业竞争白热化、疫情等多重因素的作用下，家电企业的流通渠道也呈现新的局面。

    彭宝泉表示，在复杂多变的市场环境下，线下实体零售企业仍然是家电流通行业的主渠道。在AI、5G、物联网快速发展的新时代，中国家电流通渠道亦发生了很大变化，渠道将更加多元，也更为复杂。

    他认为，京东、天猫、国美、苏宁等零售巨头在线上线下同时雄起，攻城略地，渠道不断下沉，纷纷吸收乡镇经销商成为线下加盟店，加大了体验力度。

    近年来，区域连锁巨头也在持续变换“打法”，重庆商社、武汉工贸、长春欧亚、唐百电器、深圳顺电、包头同利、常熟交家电、江西四平等区域性连锁巨头企业，加快布局区域市场，通过社区营销、微信营销等新工具和新手段不断拓展销售和服务。

    而实力雄厚的区域代理企业，则利用自身品牌、集货能力，发挥区域优势，渠道下沉，利用加盟等合作方式不断将渠道下沉到乡镇村。

    随着流通渠道的变化，头部品牌企业也加大线下实体店布局力度，加速渠道变革。

    海尔、美的、海信、TCL、格力等家电制造巨头，积极通过品牌、品类的打通，积极赋能线下实体店，纷纷由集团主导发力，统筹各自旗下产业部，面向线下实体店提供多品牌、全品类、一站式的智慧生活体验和服务。如海尔智家推出的三翼鸟等多个品牌；海信推出的品质之家会员店和智慧生活馆。

    海尔集团高级副总裁、海尔智家总裁李华刚对《证券日报》记者表示，材料价格上涨、价格战收效甚微、传统产品盈利下降等，让当下的家电行业面临新的挑战。面对困境，企业需要通过模式变革打造新优势，全力攻占高端领域。

    据了解，头部品牌企业对自身具备造血功能、有拼搏意愿的线下实体店，除参与各地有特色的营销活动外，还积极寻找合作伙伴，通过不同形式的支持与赞助，创立了不同形式的合作模式，如海尔各地的001店等。

    近年来新兴品类问世，也推动渠道增长。老板电器副总裁何亚东表示，今年一季度电气化烹饪品类增长快速，现在家电渠道商们看到增长快速的品类，其他人也会紧跟。渠道助力，也快速进行消费者教育。

    “在复杂多变的外部环境下，家电渠道和行业格局都在发生改变，对家电企业的抗风险能力也提出更高的要求，创新发展、积极调整转型是家电行业走出困局、打破僵局的关键所在。”粤成股份董事长洪仕斌对《证券日报》记者表示。

（编辑 乔川川）