《和平精英》首超《王者荣耀》登顶 游戏行业竞争格局生变

    疫情来袭，线下经济遭受影响，而游戏迷的线上消费却悄然兴旺。

    根据2月AppAnnie月度指数排行榜，腾讯的《和平精英》在全球热门游戏和中国热门游戏两个榜单的收入排名中均上升至首位。

    这也是《和平精英》首次超越《王者荣耀》登顶2月中国游戏收入排行榜。分析认为，这主要受疫情期间游戏宅经济爆发的推动。除了爆款游戏的变动，2020年初游戏行业这次意外的爆发，也隐藏着行业未来格局变动的密码。

    新一轮行业周期将爆发

    “宅”这件事对游戏行业影响有多大，或许可以通过以下一些数据来更直观地体现。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，受疫情影响，今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。《王者荣耀》用户时长暴涨75%，从111分钟增加到194分钟，《和平精英》也从99分钟增加到124分钟。《和平精英》服务器甚至一度被挤爆。

    《王者荣耀》已经推出4年有余，可以说是一款老产品了，用户基础庞大。腾讯从未公布过这款游戏的收入，外界纷纷认为在这次超长春节档《王者荣耀》流水创新高，中信建投就曾发布研报称，预估2020年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右。

    伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示，2020年1月，中国移动游戏市场较之去年同期增加49.5%，环比增加37.5%。其中尤其以休闲游戏增长最为明显，伽马数据首席分析师王旭告诉每经记者，休闲游戏尤其是棋牌类游戏取代了线下聚会功能，因而增长迅速。

    在疫情这个特殊时段，游戏公司产品获得商业回报的同时，这些公司也扛起了抗疫的责任。《每日经济新闻》记者注意到，腾讯、网易、世纪华通、三七互娱也纷纷捐钱捐物抗疫。以腾讯为例，腾讯前后拿出总计15亿元抗疫基金。实际上，出钱出力的不仅是这些头部大公司，记者对话多位武汉游戏公司创始人，他们在疫情重灾区也意识到游戏公司受到的负面影响小，应该拿出更多精力抗疫，承担更多责任。

    武汉游戏公司乐谷在线CEO邓定坤告诉记者，游戏公司在疫情中抗风险的能力，确实比传统行业强，目前在武汉的游戏公司，绝大多数公司都保障了员工的就业稳定，没有因为疫情裁员的情况，在工资发放方面，也接近全额发放。

    民生证券认为，疫情期间娱乐和教育需求均自线下转至线上，游戏总体时长、活跃度及流水同比高增，利好游戏，看好5G应用大年云游戏逐步落地，不断催化，提升游戏板块估值。随着5G牌照的发放，目前行业处于新一轮产业周期爆发的前期。

    产业精品化提速较明显

    这次疫情期间游戏行业爆发，让人看到了中国游戏玩家消费习惯的变化，重度游戏充值已经是标配，即使休闲游戏也愿意花少量的钱获得更好的游戏体验。

    从行业整体来看，随着一系列行业调整措施的明确，中国游戏产业正在经历着阔步走向精品化的阶段。伽马数据显示，2019年中国游戏市场收入2330.2亿元，同比增长8.7%，较2018年增速小幅回升。

    2019年，“良币驱逐劣币”的游戏在继续。刚刚过去的春节数据也可以佐证这一点。据申万传媒研报，春节期间iOS免费榜排名上升最快的前1268个APP中游戏占了35%，TOP51~60游戏在2020年总体下载量增长了1倍，而TOP101~110、TOP201~210游戏下载量增长不明显。疫情影响下，预计头部游戏公司取得较大业绩弹性。

    这从侧面反映了用户消费行为的变化，用户对游戏品质的要求在不断提高，以前公司可以通过买量不断获取用户和流水，但是随着用户审美水准的提升以及精品化诉求的提升，倒逼游戏厂商不不得不断打磨产品，简单的换皮游戏、粗制滥造的游戏已经很难获取用户了。

    此外，政策的变化也让那些粗制滥造的游戏生存空间越来越小。近期苹果商店、穿山甲联盟等严查版号，在规定日期内无法提供版号的产品将被下架。实际上，早在2016年，苹果商店就曾表示为响应国内政策要求移动游戏获得版号才能上线，但当时并未得到有效落实。

    财富证券认为，此次再次重提，可以看出渠道端对于政策导向的理解更加深刻，行业监管正在逐步落实到位，对行业影响一是将会加速市场出清，有助于行业集中度提升，小厂淘汰速度加快，而龙头旗下产品相对更加规范，受影响较小；二是加速行业精品化趋势确立，在政策推动、行业落实游戏控量提质的背景下，倒逼游企提高游戏品质来获得更高的游戏过审概率。

    这次疫情也让人看到了游戏行业一些新的竞争格局的变化。较为引人关注的则是字节跳动系产品对游戏行业的介入，字节跳动在休闲游戏领域开始和腾讯进行正面战争。而如何在疫情结束之后迎接5G时代，继续保持增长是各家游戏企业面临的新问题。