“双11”下单时间改变意味着什么？

    本报记者 陈红 李乔宇

    今年的“双11”大战依然如火如荼。

    值得买科技联合创始人、首席技术官刘峰告诉《证券日报》记者，今年“双11”开局良好，首日GMV同比增近五成，业绩情况符合预期，但“双11”尚未结束，值得买科技仍然保持着紧张状态。头部MCN机构美ONE同样正处于忙碌阶段，来自美ONE的相关负责人告诉记者，在“双11”长达20天的时间里，美ONE每晚都安排了覆盖母婴、家居、旅游等不同主题的专场直播。

    “今年的‘双11’出现了一些新的趋势。”刘峰对《证券日报》记者表示，从目前值得买科技的业务情况来看，这些新趋势主要呈现在消费群体、消费者下单的时点、消费者偏好的品类等方面。

    由年轻人的购物狂欢到大众消费热潮

    刘峰对《证券日报》记者谈道，从时间长度来看，品牌分成多个时间段开展预售及促销的销售策略使得消费者对于“双11”期的感知有所拉长；从成交端来看，“双11”期间，成交平台由原本的几大电商扩展至短视频、社交平台等等，成交平台越来越丰富；从消费时点来看，很多平台将促销的时间节点由午夜、凌晨变更至早上或者晚上8点左右。

    从值得买科技业务情况来看，此次“双11”所呈现的无论是成交端的多样化还是消费时间、促销规则的人性化，都在推动“双11”覆盖越来越广泛的消费群体，由80、90后的狂欢转变成为覆盖更多消费者的大众消费热潮。

    来自美ONE的信息亦显示，除了往年“双11”的热门商品之外，此前在购物节期间参与程度较低的黄金珠宝、旅游产品等品类亦在今年“双11”期间出现了较强的参与度。新产品品类的扩容或意味着“双11”消费群体进一步扩大，这也给了新品牌更多的机会。今年“双11”期间，国产品牌扮演着越来越重要的角色。

    据科沃斯相关工作人员在接受《证券日报》记者采访时介绍称：“11月1日，科沃斯机器人公布了‘双11’开门红战报，截至11月1日24时，线上成交额突破8亿元，同比增长62%”。

    另据来自石头科技的数据显示，11月1日，石头科技G10销量达到6万台。公司表示，这项数据符合预期。

    “目前，在扫地机器人和吸尘器领域，国产品牌在国内市场的占比不断提升。”刘峰告诉《证券日报》记者，这些国产品牌正在争夺的市场份额并非是存量市场份额，更多的是原本由海外市场占领的市场份额。

    供应链完善助推国产品牌热潮

    从值得买科技合作的品牌情况来看，其实早在今年上半年，消费者对国产品牌的关注度就已有明显提升，国货崛起的现象是比较明显的。比如在食品饮料端，拉面说等品牌渐成细分品类龙头；在服饰端，李宁、安踏、鸿星尔克、匹克等国产运动品牌正在被越来越多的年轻用户所喜爱。

    美one方面相关负责人同样表示，国货在今年“双11”的表现更为“出圈”，在各自领域的细分赛道成领先趋势。预售首日的李佳琦直播间，夸迪、逐本、薇诺娜、花西子、珂拉琪等国货品牌表现优异，产品上架瞬间售罄。

    “原创设计正在崛起，无论是设计师还是原创品牌，越来越受欢迎。国货和原创设计崛起的背后，源于民族自信、文化自信的崛起。”美one负责人告诉《证券日报》记者，随着Z世代新生消费群体成为消费主力，作为互联网时代的原住民，他们有自己的审美主张，崇尚东方美学，对于中国制造有信心，对国货的认可度更高。

    “从什么值得买平台上消费者对于这些国产品牌的评价来看，一方面呈现出以买国产品牌为荣的趋势；另一方面大家也真切的了解并且认可这些国产品牌的品质。”刘峰表示。

    在刘峰看来，国产品牌的成功从某种程度来看是因为中国供应链体系的成功。“目前很多崭露头角的国产品牌在过去可能主要从事代工厂的工作，建立在扎实的制造能力之上，随着公司自研能力的提升、价值产业链的完善，使得这些国产品牌能够在国潮风起的时代快速崛起”。

    面对新品牌快速崛起的趋势，阿里、拼多多、值得买科技等互联网企业亦积极采用流量扶持的方式支持新的国产品牌。据淘特方面相关负责人告诉记者，今年，有越来越多的工厂选择在“双11”期间宣发新品，有近千家工厂通过淘特平台和品牌商一样直接参加“双11”活动。

    值得买科技表示，国产品牌的消费趋势仍将持续，未来还有进一步发展的广阔空间。此外，随着国产品牌中涌现出越来越多的细分领域龙头，市场可以期待国产品牌产品品质的进一步提升，从而带动消费人群整体的消费升级。

（编辑 才山丹）