中国旅游研究院联合马蜂窝发布《中国体育旅游消费大数据报告》

    旌鑫

    “为一项运动，赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合近日发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称“报告”），基于马蜂窝旅游大数据并结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析了2021上半年体育旅游市场的热点及发展态势，对体育旅游人群未来消费行为进行了预测。

    报告称，我国体育旅游年轻化特征显著，90后占比达40%，成为出游的绝对主力，海南、长三角、环渤海等地区多个城市跻身体育旅游热门目的地。除了跑步与骑行，年轻人把更多时间和精力投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。

    体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，无论在赛中还是赛后，都为举办城市吸引着源源不断的客流。

    在2021年体育旅游热门境内城市Top10榜单上，因疫情导致的境外游受限，却让以往热衷境外体育游人群纷纷将目光转向境内目的地，潜水、冲浪、浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法，使三亚迅速蹿升至境内体育旅游热门目的地Top1。北京凭借2022年冬奥会举办地的优势位列热门城市第二名，青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。

    对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力，据报告显示，在体育旅游消费人群中，80、90后总体占比超7成，其中90后占比更是高达40%，体育旅游年轻化程度进一步加深。

    马蜂窝用户调研显示，“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。类似“潮玩运动街区”的一站式社交运动娱乐场所已成为年轻人争相造访的网红打卡地，在那里不仅可以和朋友一起体验VR、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、气步枪模拟射击、冰壶等运动项目，还可以享受美食、酒水、表演、赛事直播等附加娱乐内容。

    马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，“适合朋友聚会、体验没尝试过的运动是这类场所吸引年轻人的主要原因。此外，体验感强、有专业教练现场教学也是必不可少的重要元素，不少年轻人认为，这类团队运动更容易让人发现‘同好’，结交朋友。”

    报告显示，国内滑雪运动热度牢牢占据着马蜂窝搜索热度榜首。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得露营、漂流、爬山、徒步等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注与青睐。

    马蜂窝此前发布的《NEWWAVE——年轻人品质旅游报告》中也显示，马蜂窝平台客单价8000元以上的当地游产品（价格不包含大交通）订单占比同比增长86.2%。房车露营、户外徒步与骑行、低空项目、高端住宿、水上玩乐、冰雪运动、旅拍航拍以及众多小众体验深受年轻消费者欢迎。

（马蜂窝潜水玩法“北极星攻略”）

    “北极星攻略”是马蜂窝推出的一站式系统化旅游攻略，用全面、及时和准确的信息解决游客旅行前后关心的问题，并且用精选思维进行旅行玩乐产品的筛选。马蜂窝的北极星攻略也专门为潜水、滑雪、马拉松等运动项目建立了专属攻略，需要哪些准备工作、国内优质签点、考证必备知识等实用信息一应俱全，通过一站式信息岛帮助游客轻松入门‘小众’运动。

    “作为国内最大的旅游社区，马蜂窝聚集了最爱玩也最会玩的一群人。”冯饶说，“除北极星攻略之外，马蜂窝社区的圈内‘大神’们也会是旅行者们尝试小众运动项目的最佳‘指路人’。”

（编辑 李波）