健合集团中国区公关总监朱辉：新格局下以消费者为中心已成趋势

    ■本报记者 刘斯会

    2019年，奶业振兴规划与乳业方案相继出台，成为推动行业发展的动力，新的产业格局下的乳业的竞争业态又如何呢？

    10月24日，健合集团中国区公关总监朱辉在由《证券日报》社主办、中国奶业协会指导的第二届中国乳业资本论坛上表示，对健合集团来说，新格局下企业的核心竞争力是对于战略的选择。

    朱辉称，作为乳企的一员，健合集团在资本的助力下发展得非常快。2018年，健合集团的两块主营业务：婴幼儿营养健康和成人营养健康业务，均获得了双位数增长，集团的销售额更是突破了100亿元。

    据了解，健合集团奶粉业务全球化进程，也在今年上半年全面提速。集团在澳洲推出Biostime有机婴幼儿配方奶粉产品，委任世界知名超模米兰达·可儿（MirandaKerr）担任Biostime的品牌大使，正式进军澳洲奶粉市场。法国作为欧洲最大的有机婴儿食品市场，其有机婴幼儿配方奶粉市场近年来销售增长迅猛。合生元有机婴幼儿配方奶粉目前在法国药房渠道有机品类排名第二。

    朱辉表示，作为乳企要为消费者提供更多个性化、定制化、多样化的产品，来满足不同消费者的需求。“从产品来看，目前90后以及95后慢慢成为消费主流人群，乳企产品要符合新的消费者的需求，新的格局下以消费者为中心已经成为趋势。”朱辉表示，虽然一直在谈论目前经济发展速度开始放缓，其实乳业在高端细分市场的增长却非常可观，健合在新的格局下，要看到未来趋势，包括产品研发，例如，少糖、健康类的产品等的需求量增速明显，产品多元化受欢迎，在上述背景下，健合集团已经在婴幼儿健康领域和成人营养健康领域做了一定的布局，相信会逐渐迎来收获的机会。

    在谈到企业核心竞争力方面，朱辉认为，企业最重要的是对战略的选择。2017年，公司改名为健合集团，从那时候开始，集团的新愿景和中长期目标就定位为成为全球高端营养健康的领导企业。为了实现上述目标，健合集团进一步在婴幼儿营养及护理用品与成人营养及护理用品两个业务板块布局。

    据了解，健合集团通过国际化的布局，已经发展成在法国、瑞士、爱尔兰、中国、美国、澳大利亚拥有六大研发中心，产品聚焦全球高端家庭营养与护理领域，行销全球20多个国家和地区，在中国婴幼儿营养市场以及澳洲维生素及草药和矿物补充剂市场均具有领先地位的上市公司。

    健合集团在全球化的发展过程中，走过了不一样的路，主要分两步走：第一，产业的国际化，通过资本，公司获得了全球的优质资源，包括一些先进的技术；第二，购买了优质资源技术，包括品牌，再进一步市场国际化。

    在国际化中间，非常重要的核心是人才和文化的融合，这是中国企业在国际化之间非常重要的一个挑战。“作为现代企业，融合整合力是一个非常重要的并需要持续关注的地方。当然，从风险管理来看，企业不只谈安全，还谈优质和个性化，安全是食品行业一个非常重要的底线，这是作为企业能成功非常重要的一点。”朱辉补充道。