黄金消费持续走热 银行“蹭热度”营销贵金属

    本报记者 彭妍

    临近春节，黄金消费、投资的热度持续走高。

    《证券日报》记者在走访中发现，不少银行密集推出了以龙年生肖为主题的贵金属产品，包括金条、转运珠、金钞、金币、金章等。与此同时，不少投资者消费热情高涨，也开启“买买买”模式。

    多家银行推贵金属产品

    今年以来，作为避险和资产保值增值工具的黄金，越来越受到投资者的重视，进而拉动了黄金投资热度，推升黄金价格。

    在黄金消费热下，银行金融机构开始发力贵金属业务。今年以来，多数银行加大贵金属产品推广，纷纷推出贵金属专场活动，通过优惠折扣的方式吸引投资者的目光。

    据中国银行国贸支行的工作人员介绍，该行贵金属展会主要推出了生肖系列金条、龙年贺岁金产品，还有龙生肖金章、银条、纪念钞等诸多龙题材产品，涵盖了投资、收藏、礼赠、消费等各类需求。

    农行德胜门支行网点客户经理告诉记者，对于黄金产品，该行纷纷推出不同力度的优惠活动。比如，从2024年1月15日至2024年3月31日，该行向购买自营黄金500克（含）以上的个人客户赠送保管箱一个。上述银行的工作人员还表示，每年岁末年初，都是银行贵金属的销售旺季。今年明显感受到客户对黄金投资热情的提升。

    随着黄金投资热情高涨，银行顺势加大了对积存金的推广力度。今年1月份，中国银行、民生银行、上海农商银行、广州农商银行等都推出与积存金有关的营销活动。比如，民生银行的“缴费抽积存金兑换券”活动。上海农商银行也同样推出了积存金活动，1月1日至12月31日期间，客户每月成功申购积存金满2笔可获得30元微信立减金，每月成功申购积存金满4笔，则可获得60元微信立减金。

    “积存金”是商业银行推出的一款黄金类“产品”，投资者通过建立黄金积存账户进行投资，攒够一定的克重可以实物提取黄金，也可卖出变现。

    对于近期银行加大贵金属营销力度的原因，中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平对《证券日报》记者表示，春节前后往往是黄金消费旺季。商业银行密集推出贵金属产品品鉴营销活动，一方面可以增加非息收入；另一方面，也对银行的获客、活客有较大的促进。

    需防范价格波动风险

    银行营销频推贵金属产品，与近期黄金价格持续走高、黄金投资热情有所升温有关。

    2023年，在多重因素交织下，全球避险情绪升温，黄金价格多次冲高，COMEX黄金价格一度冲破2100美元/盎司关口。进入2024年以来，看涨金价的观点占据压倒性优势。接受《证券日报》记者采访的业内专家表示，2024年金价或仍有上升空间。

    “黄金消费热反映出投资者对避险和资产保值的强烈需求。特别是近年来投资收益率持续下行，作为避险和资产保值增值工具的黄金，越来越受到投资者的重视。”工商银行管庄支行的客户经理告诉记者，黄金具有抵御货币贬值风险和多元化资产配置的作用。投资者通过增加黄金配置以对冲风险，并保持资产配置的平衡和收益的稳健，适合投资者进行长期配置。

    展望后市，在杨海平看来，2024年，黄金作为避险资产仍有广阔的用武之地。同时，在去美元化和避险、保值考量推动下，全球央行增配黄金会持续，将为金价提供有力支撑。综合判断，2024年黄金价格仍有一定的上升空间。

    业内专家还提醒投资者，目前黄金价格处于较高水平，影响黄金价格走势的不确定性因素较多，从稳健投资角度，建议投资者保持理性，根据个人的风险偏好进行资产配置，防范潜在风险。